服裝業(yè)新路：打東方文化牌走個性路線

在外貿方面，要把東方的文化內涵融入到國際時尚元素里；在內銷市場，要特別關注80后、90后消費群體的消費習慣。

金融危機的沖擊下，沒有什么是不可以改變的。變則通，通則久，中國服裝業(yè)應該如何改變呢？

中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰提出了他的設想：外貿要打“東方文化牌”，內銷要關注年輕一代的“個性化路線”。

11月12日，全國服裝行業(yè)統(tǒng)計工作及產業(yè)集聚地統(tǒng)計工作會議在北京召開。蔣衡杰就當前國際金融危機的影響作了詳細分析。他指出，金融危機對于國際紡織服裝市場的影響巨大，直接影響到了中國服裝行業(yè)，尤其是美國市場受金融危機沖擊，市場消費形態(tài)、消費者消費意識改變，導致對服裝的需求降低，以及中國對美國出口減少。

如何擺脫當前中國服裝的外貿困境，蔣衡杰指出：“國內服裝企業(yè)想要走出去，還需要把東方的文化內涵融入到國際時尚元素里，在生活中捕捉時尚流行元素。我們除了要取得紡織制造的利潤，還要通過品牌創(chuàng)新增加附加值，帶來消費終端的價值�！�

要將“靠天吃飯”變?yōu)椤坝锰斐燥垺�。“暖冬”讓防寒服生產企業(yè)損失慘重，今年這個冬天，冷風又吹熱了“暖經(jīng)濟”�？梢�，在這樣的一個寒冬季節(jié)可以讓成千上萬家企業(yè)獲益，反之，也可以使大量企業(yè)關門大吉。因此，對服裝界來說，企業(yè)或行業(yè)組織應當建立一套預警機制，提醒企業(yè)注意氣候變化可能給行業(yè)或市場帶來的影響，使企業(yè)能極早在產品結構方面作出調整，盡可能地減少損失。

談到如何盡量消除氣候變化對企業(yè)帶來的影響，品牌戰(zhàn)略專家謝曉軍提供了四點建議：

一是根據(jù)歷年氣候變化特點，在產品研發(fā)上要在每季產品類別上有所側重，根據(jù)是否有暖冬現(xiàn)象、雨水是否過多、夏季天數(shù)是否延長等考慮相應產品比例調整。

二應根據(jù)氣候變化引起顧客消費習慣的變化，更加注重人性化、舒適化的設計理念，如服裝增加更多功能性的要求，如吸濕、排汗或防風防水等。

三要建立全國各地主力市場歷年來氣候氣溫變化的信息資料，進行預警作業(yè)，如根據(jù)南北差異進行產品上市波段的應季調整??北方初秋時忽冷忽熱，企業(yè)要提前把秋季產品備好上市。

最后，在倡導環(huán)保、生態(tài)的經(jīng)營理念上，要從企業(yè)自身做起，在生產、包裝銷售等各環(huán)節(jié)盡量使用環(huán)保、健康材料，減少對環(huán)境的污染和傷害。

而對于國內消費市場，蔣衡杰強調，企業(yè)對國內外消費主體要有足夠的認識，在開發(fā)高附加值產品，滿足高消費群體的同時，也要開發(fā)適合大眾消費的服裝，特別要挖掘農村市場的潛力，做13億人的服裝。蔣衡杰特別提示：“要特別關注80后、90后消費群體的消費習慣，他們將是今后消費的主流。他們崇尚快時尚，喜歡走個性化路線，對有獨特外觀的產品非常有興趣，消費能力強�！�

蔣衡杰還指出，統(tǒng)計工作是一項科學、精準的工作，行業(yè)的進步、發(fā)展離不開數(shù)字，他希望全國服裝行業(yè)統(tǒng)計工作者要以企業(yè)情況為基礎，結合市場行情，做好統(tǒng)計工作，為企業(yè)、行業(yè)發(fā)展獻計獻策。會議總結了2008-2009年服裝行業(yè)統(tǒng)計工作情況。并就2009年1-8月服裝行業(yè)發(fā)展作了概述。今年1-8月，內銷比重明顯增加，服裝行業(yè)經(jīng)濟指標呈現(xiàn)四個特點：第一是企業(yè)平均利潤和人均利潤同比大幅提高；第二是行業(yè)盈利能力繼續(xù)回升，效益增長逆勢而上；第三是行業(yè)營運能力比去年同期略有提高；第四是利潤增速昭示行業(yè)發(fā)展模式正在發(fā)生轉型。

會上還研究了行業(yè)統(tǒng)計工作的新任務，討論了2009年服裝行業(yè)“百強””考核指標設置及考核辦法，并表彰2009年全國服裝行業(yè)116名先進統(tǒng)計工作者。

-- 來源：中國時尚品牌網(wǎng)