中國(guó)羽絨服市場(chǎng)發(fā)展高峰論壇蕭山正式舉行

絲綢之路是中西文明溝通的一個(gè)象征，然而在福建商人李國(guó)坤眼里，近22年的絲綢業(yè)發(fā)展之路讓他感慨不已。

22年前，李國(guó)坤到蕭山，當(dāng)時(shí)他是來尋求絲綢產(chǎn)業(yè)的商機(jī)。22年后，李國(guó)坤再到蕭山，卻是來捕捉羽絨產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。而昔日的絲綢產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在低檔無序的惡性競(jìng)爭(zhēng)中越做越小，無人問津了。

如何避免走絲綢發(fā)展的老路，保護(hù)好羽絨市場(chǎng)，給羽絨企業(yè)一個(gè)光明的前景，這正是眼下許許多多羽絨企業(yè)關(guān)心的問題。，出席中國(guó)羽絨服裝市場(chǎng)發(fā)展高峰論壇的羽絨服裝企業(yè)和羽絨服裝銷售重點(diǎn)商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，對(duì)羽絨服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)問題進(jìn)行了探討。

產(chǎn)品質(zhì)量是論壇的重要關(guān)注點(diǎn)之一。應(yīng)對(duì)同質(zhì)化時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，杰奧負(fù)責(zé)人認(rèn)為目前行業(yè)不缺乏大路貨，缺的是貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，要注重產(chǎn)品的更新?lián)Q代，著力提升產(chǎn)品品質(zhì)。

品質(zhì)雖不是一個(gè)新話題，然而杰奧的演講引起了在座許多企業(yè)家的共鳴，大家表示要把質(zhì)量做好，維護(hù)好羽絨服裝市場(chǎng)。

品牌建設(shè)也是本次論壇的熱門話題。福建匯達(dá)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，品牌的影響力是持久的，要通過各個(gè)細(xì)節(jié)來提升品牌影響力。比如南方比較重視輕薄羽絨制品，而北方保暖功能更加重要；又比如紐扣、拉鏈等做工都要細(xì)，從細(xì)微處來體現(xiàn)品牌的價(jià)值。與此同時(shí)，匯達(dá)認(rèn)為，羽絨產(chǎn)品要往高端走，因?yàn)椴还艹绷髟趺醋�，在日韓和歐美，羽絨服都是很值錢的。冰潔的負(fù)責(zé)人介紹了企業(yè)開拓市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解，冰潔是波士登旗下的一個(gè)品牌，主打策略是在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，構(gòu)建一個(gè)新的年輕時(shí)尚的產(chǎn)品形象，目前正在采取整合營(yíng)銷手段進(jìn)行宣傳。

羽絨服裝細(xì)分市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。上�；萘_的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，要細(xì)分市場(chǎng)，做深、做細(xì)、做足市場(chǎng)，培植新的競(jìng)爭(zhēng)力，形成新的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)。比如在羽絨細(xì)分領(lǐng)域可以考慮做帽子、鞋子、護(hù)膝和肚兜等小件羽絨產(chǎn)品。羽絨企業(yè)在這些細(xì)分的領(lǐng)域占據(jù)一定“話語權(quán)”，就可以在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定主動(dòng)權(quán)。南京太平商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，羽絨企業(yè)要開發(fā)新功能、新領(lǐng)域，走時(shí)尚、休閑、高檔的路線，開發(fā)個(gè)性化的創(chuàng)意產(chǎn)品，增加羽絨服的高附加值。比如開發(fā)動(dòng)漫抱枕等小件產(chǎn)品，就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

未來羽絨服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域建立連鎖渠道，或許是大勢(shì)所趨。西單商場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，商家不同時(shí)期會(huì)有不同的活動(dòng)主題，羽絨企業(yè)可以多跟商家互動(dòng)，廠商做直銷，這樣可以解決代理商過多、價(jià)格不統(tǒng)一的問題。濟(jì)南人民商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人也表示了類似看法，他認(rèn)為未來羽絨企業(yè)要走連鎖化、規(guī)�；�道路，形成對(duì)市場(chǎng)的控制力，這樣才能創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間。

-- 來源：蕭山日?qǐng)?bào)