服裝奢侈行業(yè)萎縮：低價與時尚成新寵

金融危機(jī)改變的不僅僅是全球的經(jīng)濟(jì)秩序，其對人們生活觀念的影響，以及生活方式轉(zhuǎn)變，都不是潛移默化的，而將是徹底的、革命性的顛覆。在中國的時尚界，一場關(guān)于奢侈品牌與大眾品牌的市場之爭，正日益激烈起來。作為蕓蕓眾生的普通消費(fèi)者，游走于奢侈與低價之間，你將痛快地選擇誰呢？

奢侈行業(yè)出現(xiàn)萎縮

奢侈品行業(yè)幾乎是一個暴利行業(yè)，在當(dāng)前全球金融危機(jī)的影響下，不可避免地受到?jīng)_擊，全世界奢侈品消費(fèi)正呈急速下降趨勢。摩根大通集團(tuán)的分析人士認(rèn)為，2009年全球奢侈品行業(yè)銷售額將至少減少4％。國際知名品牌香奈爾(Chanel)最近就遭遇了較嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)事件，打算裁員200人，相當(dāng)于減少10％的產(chǎn)量。

《Vogue》日本總裁齊藤和弘指出，其實早在4、5年前，全球奢侈品市場就已經(jīng)出現(xiàn)飽和狀態(tài)，在雷曼兄弟崩盤之后，奢侈品的銷售出現(xiàn)顯著下滑之勢。范思哲在意大利的困境更甚于日本，而日本的奢侈品市場早已失去了往日的光環(huán)。

雖然受中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的影響，眾多奢侈品牌避走日本而選擇中國，但其銷售同樣不容樂觀。英國奢侈品品牌“BURBERRY”竟以特賣會的形式來提升業(yè)績，最低折扣打到了1.5折。

平民品牌迅速走俏

經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得消費(fèi)者不得不轉(zhuǎn)向價格更實惠的商品。瑞士信貸集團(tuán)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年前半年的奢侈品銷售額將比去年同期下降10％。此時，平價卻不失時尚的快速時尚品牌適時填補(bǔ)這一市場空隙。其中的優(yōu)秀代表包括了西班牙第一大服裝品牌ZARA和瑞典品牌HXM，以及日本快速服裝零售商優(yōu)衣庫(Uniqlo)和無印良品(Muji)等。

所謂的“快速時尚品牌”起源于歐美，以低廉的價格、時尚的設(shè)計、優(yōu)秀的管理信息系統(tǒng)和物流系統(tǒng)在全球市場攻城略地。這些品牌與奢侈品大牌一樣重視品牌形象，雖然價格相對較低，但十分重視包裝，它們的旗艦店一般會選在奢侈品牌林立的高檔商圈，與頂級品牌比鄰�！稌r代》評論，這種銷售策略使得快速時尚品牌成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的最大贏家。

而在中國，這種“快速時尚”正以嶄新的模式開始演變，迅速復(fù)制。如廣東的CROBI(卡樂比)，福建的三福，浙江的E庫，上海的蘇西等，他們的道路，是一條與傳統(tǒng)商業(yè)或設(shè)計品牌截然不同的路徑，“短、平、快”的運(yùn)作，滿足二三線市場低端時尚需求，這是他們存在和發(fā)展的核心優(yōu)勢。

低價時尚成為新寵

當(dāng)今我國消費(fèi)者在服裝消費(fèi)方面更趨于理性化，不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，正在呈現(xiàn)出個性化需求，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個性張揚(yáng)，也樂于大膽嘗試。調(diào)查統(tǒng)計，只有3％-8％的消費(fèi)者表示可以消費(fèi)價格較高的服裝，而絕大多數(shù)消費(fèi)者都傾向于選擇物美價廉的中、低檔服裝�；�于此，低價與時尚已然成為服裝發(fā)展的新走勢。

以CROBI為例，我們僅從品牌的定位就可以看出其市場空間的廣闊性。CROBI品牌源自法國，由廣州世宗服飾有限公司代理進(jìn)行中國市場的運(yùn)作。在品牌建設(shè)上，該公司堅持高開高走路線，即法國品牌，香港企劃，日本設(shè)計，追求國際化運(yùn)作模式；而在市場定位上，卻避開競爭激烈的一二線市場，直接切入中國廣袤的三線市場。經(jīng)過這樣的周密規(guī)劃后，品牌就有了新的注解，既保留大牌的時尚感，又擁有平民品牌的低價格。在性價比上，CROBI比一般時尚女裝更低價，比一般低價女裝更時尚，從而真正將時尚與低價進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，成為低價時尚女裝品牌的先行者。CROBI雖然進(jìn)入國內(nèi)市場的時間不長，但已經(jīng)在部分區(qū)域贏得加盟商和消費(fèi)者的青睞與贊譽(yù)。

雖然奢侈品牌已大量涌入中國，但其競爭的核心市場僅僅限于一線少數(shù)的幾個大都市。而在廣闊的二三線市場，低價時尚正成為服裝消費(fèi)的新寵。

-- 來源：中國財經(jīng)網(wǎng)