服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)品牌和渠道貢獻(xiàn)率是重要指標(biāo)

紡織服裝業(yè)最具影響力的三大展覽會(huì)??中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)自3月26日起在北京相繼開(kāi)幕后，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲在考察參展企業(yè)時(shí)一再?gòu)?qiáng)調(diào)，企業(yè)是自主創(chuàng)新和科技投入的主體，而創(chuàng)新則是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源。杜鈺洲每到一個(gè)展位前，都鼓勵(lì)企業(yè)立足自主創(chuàng)新。他強(qiáng)調(diào)，要把提高自主創(chuàng)新能力作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的中心環(huán)節(jié)，擺到更加突出的地位。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，紡織產(chǎn)業(yè)自身主動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的動(dòng)力不足，在輝煌的背后，隱患更是暗藏其中。比如，企業(yè)大部分以初級(jí)代加工為主，企業(yè)拼的是數(shù)量，而不是質(zhì)量、品牌和高附加值，這造成行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，因此又催生出了一批又一批低檔紡織加工企業(yè)。這使得企業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，行業(yè)低檔產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。不難分析，企業(yè)要想繼續(xù)生存，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。同時(shí)，官方和業(yè)界都意識(shí)到今后將難以在規(guī)模上繼續(xù)形成大的突破，后期將逐漸以淡化總量、注重質(zhì)量為發(fā)展方向。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)喊了好幾年，大家都不甘中國(guó)永遠(yuǎn)是世界打工仔，不甘中國(guó)的企業(yè)永遠(yuǎn)是低利潤(rùn)率的代表，不甘永遠(yuǎn)是別人發(fā)明東西我們組裝東西。但是，產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)？從哪里突破？……太多的問(wèn)題，沒(méi)有確切答案，更談不上如何去落實(shí)。而紡織服裝業(yè)正處于升級(jí)和轉(zhuǎn)型的最困難時(shí)期，活著的一些企業(yè)也有困惑：怎樣轉(zhuǎn)型？如何升級(jí)？轉(zhuǎn)型和升級(jí)又有什么標(biāo)志？

　　何況，紡織企業(yè)本就處于水深火熱之中，恰逢金融危機(jī)爆發(fā)，導(dǎo)致國(guó)外需求大幅縮水。主要矛盾的轉(zhuǎn)變使紡織行業(yè)面臨的生存環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，這一變化對(duì)本已產(chǎn)能過(guò)剩的紡織行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命的。一時(shí)間倒閉破產(chǎn)企業(yè)不計(jì)其數(shù)，其中不乏大型龍頭企業(yè)。

　　來(lái)自最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近幾個(gè)月快速變化的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，紡織發(fā)展的三駕馬車(chē)，出口、投資、內(nèi)需都出現(xiàn)了問(wèn)題。為避免更多的紡織企業(yè)陷入停產(chǎn)、破產(chǎn)的邊緣，避免紡織業(yè)發(fā)展硬著陸，信心、政策、齊心協(xié)力穩(wěn)住三駕馬車(chē)是當(dāng)前必須的選擇。

　　目前，國(guó)家已非常重視并頻出各類(lèi)政策以增強(qiáng)信心扶持困境中的企業(yè)。盡管頻出政策，一定程度上可以緩解目前制造業(yè)的困境，但其生存現(xiàn)狀并未完全得到改觀。

　　正是因出口造成的困境，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲近日表示，我國(guó)是一個(gè)生產(chǎn)水平多層次化的國(guó)家，區(qū)域經(jīng)濟(jì)和二元經(jīng)濟(jì)差別較大。改變是需要過(guò)程的，要針對(duì)不同地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。調(diào)整是艱苦的，不能把希望全部寄托在國(guó)家出臺(tái)優(yōu)惠政策上，還要靠企業(yè)自主創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，在提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率上下工夫。值得注意的是，在目前國(guó)際金融危機(jī)尚未見(jiàn)底的情況下，紡織業(yè)振興規(guī)劃很難起到刺激國(guó)際市場(chǎng)需求的作用，故啟動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)成為當(dāng)務(wù)之急。

　　由此，也就不難理解，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)從內(nèi)銷(xiāo)的角度而言所吸引巨大人氣的實(shí)際意義。

　　在上述三大展會(huì)期間，杜鈺洲更是對(duì)企業(yè)指出，今后一段時(shí)期，工作的核心內(nèi)容就是創(chuàng)新，具體體現(xiàn)在科技創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新上，即提高科技和品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率。圍繞創(chuàng)新，全行業(yè)首先要做好四項(xiàng)工作。一是質(zhì)量，產(chǎn)品品質(zhì)是我們參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、打造國(guó)際品牌的重要保證；二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是保護(hù)創(chuàng)新的首要前提；三是社會(huì)責(zé)任，這是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)建和諧社會(huì)的重要因素；四是自律，只有營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、有序發(fā)展的市場(chǎng)秩序，才能形成一個(gè)有利于創(chuàng)新的環(huán)境。

　　不難歸納總結(jié)??品牌和渠道是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的兩個(gè)重要因素，品牌貢獻(xiàn)率和渠道貢獻(xiàn)率也是考量產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要指標(biāo)。這正是業(yè)界需要為之深入思考的核心所在。

-- 來(lái)源：服裝時(shí)報(bào)