重視標(biāo)準(zhǔn)化進程 中國體育服裝品牌的自我提升

生意社10月8日訊　如果讓中國體育用品企業(yè)用一句標(biāo)準(zhǔn)化的語言來描述自己的業(yè)務(wù)，恐怕只是一件看似容易的事情。高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對于市場處于領(lǐng)先地位的企業(yè)而言是座不可或缺的壁壘，因為它能夠?qū)ψ约旱募夹g(shù)核心力形成保護，同時也是企業(yè)品牌的一筆潛在的財富。在歐美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，制定各種五花八門的標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)形成了一項能與社會零售總額不相上下的巨大產(chǎn)業(yè)。

　　自2008年以來，隨著中國體育用品市場逐漸成熟并進一步整合，市場競爭已經(jīng)如很多行家所料地上升到對于標(biāo)準(zhǔn)的競爭。與這幾年來相繼出臺的健身器材行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)相比，全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會運動服裝分會(以下簡稱“運動服裝分會”)的成立對中國運動服裝產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化同樣具有劃時代的意義。

　　體育用品的“中國制造”雖已遍布國際市場，產(chǎn)品質(zhì)量和制造工藝也在不斷提高，但“中國制造”在自有品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)方面，與國際一線品牌的差距依然存在。同時，由于體育用品行業(yè)涉及紡織、化工、機械等多個領(lǐng)域，因此標(biāo)準(zhǔn)化工作一直很難有效地統(tǒng)一規(guī)劃與協(xié)調(diào)。長期以來，體育用品行業(yè)存在著標(biāo)準(zhǔn)少、水平低、標(biāo)齡長等問題，直接制約著整個中國體育用品行業(yè)出口貿(mào)易的議價能力。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長陳樹津認(rèn)為，企業(yè)重視標(biāo)準(zhǔn)化工程，本身就是道德水準(zhǔn)和法制水準(zhǔn)的體現(xiàn)。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工程絕對不只是技術(shù)總監(jiān)們的事情，更是企業(yè)一把手們需要思量的。對企業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化工程和產(chǎn)品質(zhì)量、品牌是站在同一個起跑線上的。

　　體育用品企業(yè)自身也意識到，中國體育用品行業(yè)已經(jīng)逐漸進入了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競逐的階段，這是企業(yè)未來實體運營的一個重要方向。“安踏是個很好的例子。安踏運動科學(xué)實驗室將運動力學(xué)與產(chǎn)品相結(jié)合，從產(chǎn)品設(shè)計、試驗、打樣、檢測、數(shù)據(jù)整理，一整套科技含量極高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化流程，使身臨其境的參觀者會很快產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。另外，高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也有利于企業(yè)在產(chǎn)品線上進行規(guī)模擴張�！边\動服裝分會主任楊世濱對記者說。

　　“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的信息，是運動服裝分會的各成員今后需要共同分享的資源。制定標(biāo)準(zhǔn)時的爭論是難以避免的??推廣每項技術(shù)時都會有爭論，包括國際標(biāo)準(zhǔn)，不同的專家觀點差別會非常大。一個標(biāo)準(zhǔn)從起草到最后報批，前后得征求大多數(shù)委員的意見，而符合標(biāo)準(zhǔn)要求的企業(yè)達到大多數(shù)才能使之成為標(biāo)準(zhǔn)。”安踏公司質(zhì)量管理中心總監(jiān)李蘇在與記者談到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對于企業(yè)發(fā)展的重要性時說，“國內(nèi)的各標(biāo)準(zhǔn)委員會和國際標(biāo)準(zhǔn)委員會的接觸機會越多，作為委員的企業(yè)代表今后自然也會更多地參與國際標(biāo)準(zhǔn)的討論之中。而一家企業(yè)如果能為制定很多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)做出很大努力，自然會得到整個行業(yè)的認(rèn)可。如果新標(biāo)準(zhǔn)總是由那么幾家企業(yè)提出來并與大家分享的話，就意味著企業(yè)能夠源源不斷地創(chuàng)造新技術(shù)�！�

　　目前國內(nèi)服裝行業(yè)的一些常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，本身就是和國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的，但有一些新技術(shù)在國際上目前暫時還無法找到標(biāo)準(zhǔn)，因此還無法接軌。不過，運動服裝分會的成立，卻增加了各委員單位在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行縱深與橫向合作的機會，比如技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)信息的及時分享。楊世濱告訴記者，實現(xiàn)和國際一線品牌的技術(shù)對接，力爭成為國際標(biāo)準(zhǔn)的制定者，使中國體育品牌進入國際高端市場，這是成立服裝標(biāo)準(zhǔn)化體系的最終目的。

-- 來源：中國體育報