網(wǎng)絡(luò)營銷路在何方：前途光明道路曲折

網(wǎng)絡(luò)營銷，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，是利用互聯(lián)網(wǎng)為手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。應(yīng)用中，它還需考慮到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站功能，網(wǎng)站代碼的精煉，網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站服務(wù)以及網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站營銷效果分析，網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)范以及對客戶的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)等等一系列因素。

據(jù)調(diào)查顯示，企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營銷的主要目標(biāo)是:品牌宣傳，提升企業(yè)的知名度，為線下銷售發(fā)掘潛在客戶。隨著人們對百度和GOOGLE搜索查詢的認(rèn)識加深，競價(jià)排名的優(yōu)勢逐漸減弱，搜索引擎優(yōu)化(SEO)技術(shù)受到更多中小企業(yè)的親睞。如果把網(wǎng)絡(luò)營銷比做開車，那么競價(jià)排名就是踩油門，能夠?qū)崿F(xiàn)瞬間的加速，要想長久的馳騁，SEO是必然的。

個(gè)人就是在如此的情形之下選擇了網(wǎng)絡(luò)營銷，從最初的欣喜，到渴求，再到現(xiàn)在的迷茫，網(wǎng)絡(luò)營銷是個(gè)難題。

首先，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識欠缺，認(rèn)為一開展網(wǎng)絡(luò)營銷即有立竿見影的效果。其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)營銷和現(xiàn)實(shí)營銷一樣，是個(gè)長久慢慢積累的過程。很多企業(yè)未意識到，當(dāng)他們用高薪聘請網(wǎng)絡(luò)營銷人員，給于優(yōu)越的辦公環(huán)境時(shí)，他們的期望就已經(jīng)過頭(當(dāng)然，此情形不包括企業(yè)聘到了真正的市場營銷高手，然而聘到營銷高手又是另外一種可能)。于是營銷人員和企業(yè)在失望中各自審視各自。甚至有些人員不得不轉(zhuǎn)行。

其次，網(wǎng)絡(luò)營銷人的單干。在趨于飽和的市場中，營銷成為企業(yè)最難解決的一部分，而能夠輕松解決營銷問題的人通常都是有創(chuàng)業(yè)潛質(zhì)的，也確實(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)營銷高手都自己出來當(dāng)老板。造成社會亟需網(wǎng)絡(luò)營銷高端人員，而網(wǎng)絡(luò)營銷人員又得不到應(yīng)有待遇的尷尬局面。

據(jù)了解，多數(shù)企業(yè)目前都只是通過第三方平臺發(fā)布信息，在威客發(fā)布任務(wù)，博客發(fā)日志回訪，論壇回帖，做友情鏈接。效果如何，可想而知。

網(wǎng)絡(luò)營銷前途是光明的，營銷人員的道路卻坎坷漫長。

-- 來源：中國服裝網(wǎng)