網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)路在何方：前途光明道路曲折

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，是利用互聯(lián)網(wǎng)為手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。應(yīng)用中，它還需考慮到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站功能，網(wǎng)站代碼的精煉，網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站服務(wù)以及網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)效果分析，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)規(guī)范以及對(duì)客戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)等等一系列因素。

據(jù)調(diào)查顯示，企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)是:品牌宣傳，提升企業(yè)的知名度，為線下銷(xiāo)售發(fā)掘潛在客戶(hù)。隨著人們對(duì)百度和GOOGLE搜索查詢(xún)的認(rèn)識(shí)加深，競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，搜索引擎優(yōu)化(SEO)技術(shù)受到更多中小企業(yè)的親睞。如果把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)比做開(kāi)車(chē)，那么競(jìng)價(jià)排名就是踩油門(mén)，能夠?qū)崿F(xiàn)瞬間的加速，要想長(zhǎng)久的馳騁，SEO是必然的。

個(gè)人就是在如此的情形之下選擇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，從最初的欣喜，到渴求，再到現(xiàn)在的迷茫，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)難題。

首先，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)欠缺，認(rèn)為一開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)即有立竿見(jiàn)影的效果。其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)一樣，是個(gè)長(zhǎng)久慢慢積累的過(guò)程。很多企業(yè)未意識(shí)到，當(dāng)他們用高薪聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，給于優(yōu)越的辦公環(huán)境時(shí)，他們的期望就已經(jīng)過(guò)頭(當(dāng)然，此情形不包括企業(yè)聘到了真正的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高手，然而聘到營(yíng)銷(xiāo)高手又是另外一種可能)。于是營(yíng)銷(xiāo)人員和企業(yè)在失望中各自審視各自。甚至有些人員不得不轉(zhuǎn)行。

其次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人的單干。在趨于飽和的市場(chǎng)中，營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)最難解決的一部分，而能夠輕松解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的人通常都是有創(chuàng)業(yè)潛質(zhì)的，也確實(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高手都自己出來(lái)當(dāng)老板。造成社會(huì)亟需網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高端人員，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員又得不到應(yīng)有待遇的尷尬局面。

據(jù)了解，多數(shù)企業(yè)目前都只是通過(guò)第三方平臺(tái)發(fā)布信息，在威客發(fā)布任務(wù)，博客發(fā)日志回訪，論壇回帖，做友情鏈接。效果如何，可想而知。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前途是光明的，營(yíng)銷(xiāo)人員的道路卻坎坷漫長(zhǎng)。

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