服裝電子商務(wù)營銷一路攀升 企業(yè)受益匪淺

近年來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟猶如一股熱浪，對于一些實體經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的影響。虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的結(jié)合必將帶來兩個結(jié)果：一是虛擬經(jīng)濟促進實體經(jīng)濟更加強盛；二是虛擬經(jīng)濟取代實體經(jīng)濟而成為新經(jīng)濟形態(tài)。在這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)對專業(yè)市場的影響更是不容忽視。特別是最新上線的PT37以“4S 1整合”、虛實結(jié)合交易的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢占盡了市場的風(fēng)頭，服裝電子商務(wù)PT37“4S 1整合”模式使很多服裝企業(yè)也早已經(jīng)通過最新的服裝電子商務(wù)服務(wù)模式獲益頗多。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模達531.5億元，接近去年全年561億元的規(guī)模。如今，服裝專業(yè)市場已經(jīng)成為專業(yè)市場中開展電子商務(wù)最活躍的“突破口”。阿里巴巴已經(jīng)開始與杭州四季青、上海世貿(mào)商城等展開了全面的合作，石獅服裝城也與盛世商朝結(jié)出了網(wǎng)上碩果，更有一些服裝專業(yè)市場開展了網(wǎng)上商城和“網(wǎng)貨”交易。服裝專業(yè)市場的電子商務(wù)，是創(chuàng)新還是跟風(fēng)？一時間，電子商務(wù)撲面而來，大有“山雨欲來風(fēng)滿樓”之勢。

電子商務(wù)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)企業(yè)著實產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。而傳統(tǒng)企業(yè)在實施電子商務(wù)的過程中也產(chǎn)生了一些問題。比如，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)時最大的問題是，如果解決傳統(tǒng)的代理經(jīng)銷體系和網(wǎng)上渠道相沖突的問題。盡管有困難，盡管有難度，但業(yè)內(nèi)對這種新興的模式都給予了高度的認可。電子商務(wù)代表著一個新的發(fā)展走向，是時代發(fā)展的一種趨勢。現(xiàn)今，專業(yè)的服飾行業(yè)網(wǎng)站也是越來越多，競爭也是越來越大，這是無可厚非的。當(dāng)然，這對于服裝企業(yè)也是有好處的，行業(yè)網(wǎng)站將會給企業(yè)提供更好、更專業(yè)、更個性化的服務(wù)。

特別是最新上線的PT37以“4S 1整合”、虛實結(jié)合交易的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢占盡了市場的風(fēng)頭，服裝電子商務(wù)PT37“4S 1整合”模式為何越來越受服裝企業(yè)青睞？這個問題的答案早已經(jīng)十分明朗，很多服裝企業(yè)也早已經(jīng)通過最新的服裝電子商務(wù)服務(wù)模式獲益頗多。

PT37將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，一方面以電子流代替了實物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而大大提高了效率。電子商務(wù)所具有的開放性和全球性的特點，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機會。

PT37使企業(yè)可以以相近的成本進入全球電子化市場，使得中小企業(yè)有可能擁有和大企業(yè)一樣的信息資源，提高了中小企業(yè)的競爭能力。PT37重新定義了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個社會經(jīng)濟運行的方式。PT37一方面破除了時空的壁壘，另一方面又提供了豐富的信息資源，為各種社會經(jīng)濟要素的重新組合提供了更多的可能，這將影響到社會的經(jīng)濟布局和結(jié)構(gòu)。

服裝電子商務(wù)的核心不在“電子”而在“商務(wù)”。對于服裝電子商務(wù)來說，基礎(chǔ)投資、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、管理人才和服務(wù)人才都是不可少的。因此，出色的經(jīng)營團隊是讓整個網(wǎng)絡(luò)商務(wù)走向高效化、個性化發(fā)展的關(guān)鍵。

專家預(yù)測，隨著網(wǎng)購的發(fā)展，極大地促進了電子商務(wù)的發(fā)展。電子商務(wù)，毋庸置疑就成為了2009年服裝行業(yè)的主流話題。2009年是服裝企業(yè)的洗貨年，高端品牌的價格將走向中高端，中高端品牌的價格將走向中低端，中低端的品牌則有可能被洗出這個市場，徹底消失。

目前，我國紡織服裝行業(yè)正在遭受“內(nèi)憂外患”，迫切需要一條能夠挖掘出新消費市場的新通路，電子商務(wù)就是答案。傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)，是將傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈及物流體系、線下渠道等各“重”環(huán)節(jié)進行的整合，并利用自身的優(yōu)勢（品牌、客戶群資源、零售經(jīng)驗）來實現(xiàn)線上線下的立體營銷。如果使用電子商務(wù)平臺，不僅成本投入更小，步伐更為輕盈，還完全可以有機會做大企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，大大小小的服裝電子商務(wù)平臺已經(jīng)達到幾千家，競爭也是日益激烈。未來的服裝電子商務(wù)競爭也將轉(zhuǎn)移到個性化與標(biāo)準(zhǔn)化之爭。

-- 來源：分媒新聞專線