聚焦服裝業(yè)界近期漲價事件

最近，在中國服裝行業(yè)發(fā)生的一些事件引起了不少讀者的興趣。把這些事件綜合起來，發(fā)現(xiàn)其中的關鍵詞就是三個字??漲價了。

　　聚焦事件一

　　近日，杭州街頭的一家家外貿(mào)服裝店刮起了“漲價風”。目前，受歐美服裝訂單減少影響，杭州市面上的外貿(mào)服裝售價普遍上漲了兩到三成左右。

　　記者觀察：

　　其實，進入2009年以來，關于外貿(mào)尾貨的話題一直不絕于耳。具體看國內(nèi)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場，以北京為例，知名百貨企業(yè)在商務部的號召和組織下，開展了多次的出口商品展賣活動。老百姓更是形象地把這種活動稱之為??“外貿(mào)大集”。從當時的現(xiàn)場情況看，效果相當不錯。其中，出口服裝以設計款式多樣，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異以及合理的價格而備受消費者青睞。但隨著時間的推移，近期，大商場里的“外貿(mào)大集”已逐漸淡出了人們的視線。個中緣由，恐怕與外貿(mào)企業(yè)的庫存數(shù)量有直接關系。本次金融危機來勢兇猛，中國的外貿(mào)出口企業(yè)應該是最早感知到的。在危機過程中，這些企業(yè)的庫房里滯留了許多本應在歐美市場上銷售的產(chǎn)品。如何消化這些庫存，選擇國內(nèi)市場是企業(yè)唯一的出路。之后，隨著這些企業(yè)庫存逐漸被消化，國內(nèi)市場上外貿(mào)出口產(chǎn)品的稀缺便成為了一種自然。眾所周知，當某種資源變得稀缺時，市場的突出反應就是價格的變化。其實，早在今年6月初，部分地區(qū)市場上的外貿(mào)服裝價格就已經(jīng)開始上漲，只是漲價幅度還保持在10%之內(nèi)。而近兩個月后，反映在杭州市場上的商品漲幅就達到了20～30%，速度不可謂不快。當然，漲價的另外一個原因也極有可能是因為外貿(mào)出口商品的熱賣所至�！八疂q船高”也是市場價格形成過程中的一個普遍規(guī)律。

　　聚焦事件二

　　最近有媒體報道，今年3月28日正式營業(yè)的北京活力東方奧特萊斯購物中心因低價貨品驟減而正在降低市場吸引力。

　　記者觀察：

　　通過現(xiàn)場走訪，記者認為有關媒體的報道值得商榷。說一家商場在開業(yè)百天之后盛況不再，未免有些夸大其詞。通常情況下，一家商場開業(yè)時，由于大力舉辦推廣宣傳造勢活動所引起的購物新鮮感，必定會引來數(shù)量可觀的客流，隨之而形成的巨大銷售業(yè)績也是在意料之中的。而之后的客流與銷售額趨于平緩也屬自然現(xiàn)象。只要客流和產(chǎn)品價位在正常的區(qū)間之內(nèi)波動，自然不必過于驚慌。引起我們關注的方面是，一家商場的低價貨品區(qū)到底應該在多大規(guī)模，這是值得研究的問題�；盍�東方開業(yè)時的1折貨品專柜數(shù)量是4～5個，而現(xiàn)在的數(shù)量是1個，這說明不了多大的問題。商場開業(yè)之初為吸引顧客，開辟低價貨品區(qū)域，只能是一個大家都能看得出的由頭，試想，一個營業(yè)面積可觀的商場，它的巨大客流依靠這區(qū)區(qū)四五個低價專柜來創(chuàng)造，的確是一件令人發(fā)笑的事情。而且，一折應該是一個相對概念。依據(jù)品牌、品類和產(chǎn)品質(zhì)量的不同，同為一折的商品，價格會有巨大的差異。雖說“買的不如賣的精”,但是，消費者對自己的需求和產(chǎn)品的性價比還是會有相對正確的判斷。如果一味強調(diào)擴大商場里的低價貨品區(qū)域的規(guī)模并以此作為商場經(jīng)營好壞的重要條件和指標，恐怕真的是有違商業(yè)市場運作的真實規(guī)律了。記得十數(shù)年前，開業(yè)不久的賽特購物中心，創(chuàng)造性地在商場的地下一層開辟了10元購物區(qū)。而且，區(qū)內(nèi)的商品全部是從日本進口的，以此作為創(chuàng)造客流的重要舉措。短期的效果相當不錯，但隨著貨源的緊張，這個區(qū)域僅僅維持了不到半年的時間就銷聲匿跡了。由此可見，商業(yè)的經(jīng)營核心是長期保持準確的定位。而商品及價格方面的變化和調(diào)整，只要是在合理的范圍之內(nèi)，都是正常的。順便說一句，具體到奧特萊斯業(yè)態(tài)上，其生存和發(fā)展的關鍵點在于不斷提高有影響力的品牌集中度、良好的供應商關系和賣場服務。

　　聚焦事件三

　　盡管面臨反傾銷、人民幣升值、用工短缺和原材料漲價等諸多因素的困擾，今年以來，晉江出口鞋類仍然平穩(wěn)發(fā)展，出口平均單價比增17.3%，數(shù)量則下降7.5%。

　　記者觀察：

　　據(jù)晉江檢驗檢疫局統(tǒng)計，今年上半年，該局共完成出口鞋類檢驗25631批、19752萬雙，貨值55987萬美元，出口批次和貨值分別比上年同期增長了3.2%和8.4%。統(tǒng)計結(jié)果顯示，歐盟仍是晉江鞋類的最大出口地，今年，晉江對歐盟出口鞋類的批次及貨值分別增長18.6%和18.3%，出口額占出口總額的34.2%，比上年上升了近7個百分點，這表明歐盟對我國皮鞋實行反傾銷對晉江影響有限。

　　其實，與若干年前相比，晉江鞋出口平均單價已有大幅提升，更值得一提的是，在金融危機環(huán)境下，今年上半年的平均出口單價仍能保持兩位數(shù)的增長，在鞋類出口數(shù)量下降的狀態(tài)下，更顯得難能可貴。展望未來，晉江鞋業(yè)孕育著巨大的增長空間。

　　我們也期待中國制造的產(chǎn)品能在創(chuàng)意設計和科技創(chuàng)新的基礎上漲價，從而真正實現(xiàn)在中國制造層面上附加更多的中國創(chuàng)造。

-- 來源：中國紡織報