中國服裝進入歷史性結(jié)構(gòu)調(diào)整升級

??蔣衡杰在2008全國服裝工作會議談產(chǎn)業(yè)形勢

　　在2008全國服裝工作會議上，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰就中國服裝產(chǎn)業(yè)形勢進行了分析，他認為：我國服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟，國際競爭力由勞動力成本優(yōu)勢開始向產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。在歷史性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級階段，產(chǎn)業(yè)資源開始進行流動重組，行業(yè)區(qū)域布局細微調(diào)整，產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移逐步展開。隨著消費市場格局和出口格局的轉(zhuǎn)變，行業(yè)形象面臨重塑，國際競爭力面臨升級。

　　自主品牌不斷崛起

　　目前，我國是最大的服裝生產(chǎn)國和出口國、更是最大的服裝消費國。但國內(nèi)人均服裝消費量卻低于世界水平，內(nèi)需市場有著廣闊的發(fā)展前景。在國際貿(mào)易不確定因素、原材料成本上漲、勞動力成本優(yōu)勢減弱、出口經(jīng)濟政策的調(diào)整和人民幣升值等影響下，產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整步伐，保持平穩(wěn)發(fā)展。自主原創(chuàng)品牌逐漸崛起，服裝業(yè)開始由生產(chǎn)加工型為主向品牌加工和貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。

　　我國服裝產(chǎn)業(yè)集群主要分布在沿海的廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，五省擁有先進的技術(shù)設(shè)備和較強的生產(chǎn)能力，生產(chǎn)總量占全國的比重超過70%，服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不平衡。我國服裝企業(yè)數(shù)目巨大，擁有一定市場影響力的大企業(yè)卻很少。眾多中小企業(yè)在企業(yè)管理、品牌文化、生產(chǎn)模式、運輸物流等方面都相對落后，抗擊市場風(fēng)險能力較弱。

　　受到原材料成本上漲、人民幣逐步升值、勞動力成本優(yōu)勢減弱、運輸成本加大、出口退稅和數(shù)量管理政策調(diào)整等因素影響，出口數(shù)量增幅回落，呈現(xiàn)出量減價升的跡象。在市場升級、資源整合、資本創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新等積極因素直接帶動和引導(dǎo)下，內(nèi)銷市場表現(xiàn)極為活躍。

　　競爭愈加激烈

　　短短十幾年里，我國已涌現(xiàn)出一批具有一定市場影響力和號召力的品牌。國外品牌從奢侈品牌到大眾品牌，已陸續(xù)進入中國市場，國內(nèi)外品牌間的競爭日趨激烈。

　　國內(nèi)中小品牌加大了建設(shè)力度，絕大部分國內(nèi)服裝品牌是市場競爭力較弱的中小品牌，以往缺乏長遠的品牌規(guī)劃，目前正積極轉(zhuǎn)換經(jīng)營理念，加大品牌建設(shè)力度，提高品牌核心競爭力。而國內(nèi)知名品牌在發(fā)展中努力深化品牌內(nèi)涵、加大對外合作、引進高新技術(shù)、注重終端建設(shè)，其產(chǎn)品附加值在良好的市場運作下得到了很大的提升，優(yōu)勢品牌的品牌貢獻率和科技貢獻率已開始體現(xiàn)。

　　國內(nèi)品牌開始國際化探索。一些集團開始通過合作、參股或收購國際品牌，一些集團開始實施多品牌國際化戰(zhàn)略，逐步得到了市場的認可。此外，國內(nèi)一些品牌在國外開設(shè)專賣店，取得了很好的市場反響。中國原創(chuàng)服裝品牌登上了國際時裝周的舞臺。

　　強者脫穎而出

　　受國際貿(mào)易形勢不確定、勞動力成本上升、人民幣升值等因素的影響，服裝出口受到一定程度制約，眾多企業(yè)開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。服裝產(chǎn)業(yè)由東部向中西部的適度轉(zhuǎn)移成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點。企業(yè)采取產(chǎn)業(yè)資源重組、品牌創(chuàng)新、渠道多元化、擴大融資等手段提高競爭力，中小企業(yè)生存環(huán)境更加嚴(yán)峻，優(yōu)勢企業(yè)將脫穎而出。

　　我國服裝生產(chǎn)前五大省產(chǎn)量增幅平穩(wěn)，且略有下降。中部地區(qū)產(chǎn)量提高。產(chǎn)業(yè)開始由東部向中西部進行產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移。而中小企業(yè)面臨生存威脅，大企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)資本整合，增強自身抗風(fēng)險能力，維持健康長遠發(fā)展。

　　服裝出口形勢日漸嚴(yán)峻，國內(nèi)二、三級市場迅速崛起，國內(nèi)外品牌在中國市場的競爭更加激烈。產(chǎn)業(yè)從“外貿(mào)拉動型”轉(zhuǎn)軌到“內(nèi)貿(mào)推動型”的發(fā)展新階段。

　　在激烈競爭下，商業(yè)創(chuàng)新與資本創(chuàng)新精彩紛呈。會員俱樂部、網(wǎng)上快速銷售、OUTLETS、尾貨市場等新模式快速發(fā)展，企業(yè)促銷手段在不斷升級。國內(nèi)知名企業(yè)擺脫了以往資本單一模式，紛紛上市融資獲取發(fā)展資金。我國服裝企業(yè)正快速融入世界經(jīng)濟一體化與金融資本一體化之中。

新聞來源：中國紡織報