中國男裝、女裝、童裝等七大分類市場年度分析

盡管從2008年開始，中國紡織行業(yè)一直籠罩在“金融危機(jī)”的陰影下，但中國服裝協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2008-2009中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，中國男裝、、、防寒服、針織內(nèi)衣褲、休閑類服裝、服七大分類市場交出的年度“成績單”來看，盡管增長幅度下滑了，但總體還保持了“增長”，這讓業(yè)界看到了希望，增強(qiáng)了信心。但七大版塊呈現(xiàn)出的態(tài)勢和特點(diǎn)是不一樣的，以下就是各大版塊的特點(diǎn)和數(shù)據(jù)分析。

　　男裝市場：“量升價(jià)減”

　　受金融危機(jī)的沖擊，男裝市場銷售呈現(xiàn)出零售量增長，零售額下滑的“量升價(jià)減”態(tài)勢。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年，男西裝前十位市場綜合占有率合計(jì)為34.24%，零售量所占比重為47.54%，相比上年上漲了2.51個(gè)百分點(diǎn)，而零售額所占比重為40.61%，相比上年下降了0.55個(gè)百分點(diǎn)，銷售單價(jià)相比上年也下滑了2.3%。

　　出現(xiàn)這種現(xiàn)象，原因有二：一方面，是由于消費(fèi)下移，導(dǎo)致消費(fèi)需求從高檔服裝向中檔服裝轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品平均價(jià)格隨之下滑;另一方面，面對金融危機(jī)，各大商場紛紛采取降價(jià)促銷手段提升銷售，對高檔服裝價(jià)格的打折銷售也在一定程度上降低了產(chǎn)品的平均價(jià)格。

　　女裝：細(xì)分帶動(dòng)增長

　　從銷售數(shù)量和銷售額兩方面考量，女裝都占據(jù)絕對優(yōu)勢，是服裝行業(yè)內(nèi)的龍頭老大。在整體服裝市場銷售低迷的背景下，女裝銷售依舊能夠呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢，這就是最好的證明。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008全年零售量同比增長13.01%，相比上年提升了1.04個(gè)百分點(diǎn)。

　　這主要得益于近兩年來女裝產(chǎn)品細(xì)分化程度的加強(qiáng)，女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領(lǐng)以及35-50歲的高級白領(lǐng)，甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。同時(shí)，女裝的型號(hào)也根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到更進(jìn)一步的改進(jìn)。這使得女裝銷售在金融危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)下移背景下，依舊呈現(xiàn)出加快增長的態(tài)勢。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年，女裝市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為24.69%，相比上年上漲了3.3個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度提升明顯，但仍不到30%，市場競爭依舊激烈。

　　童裝：增速五年來最低

　　2008年，童裝產(chǎn)品銷售增速呈現(xiàn)出明顯的放緩，相比2001-2007年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷量超過17%的年均增長速度，2008年的增長速度明顯較低，僅為10.33%，是近五年來最低水平。

　　零售量增速下滑，一方面，反映出在前兩年銷售的快速增長下，消費(fèi)需求增長開始有所放緩，市場開始步入調(diào)整周期，并且在金融危機(jī)等因素的影響下，企業(yè)融資困難也在很大程度上影響了市場的快速發(fā)展。另一方面，童裝產(chǎn)品滯后于市場變化和消費(fèi)者需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等限制市場發(fā)展的瓶頸沒有明顯的改善。

　　童裝市場消費(fèi)潛力很大，但是在連續(xù)多年快速增長、金融危機(jī)以及產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等多種因素的共同作用下，市場開始步入調(diào)整周期，行業(yè)洗牌將主導(dǎo)未來市場的發(fā)展。

　　防寒服：產(chǎn)品看好

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2008年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服類商品零售量明顯不及去年同期，同比下降5.15%。一方面，當(dāng)季銷售萎靡，2008年防寒服銷售除去1月和2月保持了較快增長外，11月和12月均出現(xiàn)了較大幅度的下滑;另一方面，反季節(jié)銷售受挫，氣候變暖，使得反季節(jié)銷售期有所延長，但2008年市場反季節(jié)銷售明顯不及上年同期，3-10月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服零售量相比上年同期下降了近30%。

　　從2005年至今，防寒服零售量同比增長速度呈現(xiàn)逐年放緩的態(tài)勢。除去氣候因素外，產(chǎn)品相對消費(fèi)需求的滯后性也是導(dǎo)致銷售下滑的重要原因。

　　目前，以艾萊依為代表的、面對年輕人的是時(shí)尚類羽絨服產(chǎn)品備受青睞，市場銷售情況較好，然而，隨著消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展，產(chǎn)品在保持時(shí)尚設(shè)計(jì)的同時(shí)還應(yīng)進(jìn)一步細(xì)分。一方面，按照功能劃分，除去保暖功能設(shè)計(jì)外，還應(yīng)向?qū)�業(yè)化、專門化設(shè)計(jì)方向發(fā)展;另外，可按照年齡、性別、氣溫等進(jìn)行差異化劃分，并且還可以將其功能等進(jìn)行交叉組合分類，滿足市場的多樣化需求。

-- 來源：中國時(shí)尚品牌網(wǎng)