中國品牌童裝市場到底忽略了什么？

歷來孩子都是“希望”的代名詞，他們是社會需要呵護和關愛的對象。21世紀，孩子的衣物數(shù)量越來越多，更新越來越快，甚至不定期地為孩子選購服裝成為許多家庭主婦的生活樂趣。

中國16歲以下的兒童有3億，童裝的占有率卻很低，僅1%。隨著生活質(zhì)量的提高以及兒童在家庭中的特殊地位，使兒童消費成為家庭中的主要消費之一。據(jù)專家預測，未來幾年全國童裝需求量仍以10%以上的速度遞增，中國童裝市場仍然蘊藏著巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)國家技術監(jiān)督局對中國童裝64家生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的69種產(chǎn)品進行的抽查結果顯示，童裝產(chǎn)品的合格率為78.26%。質(zhì)量較差的產(chǎn)品具體表現(xiàn)在：無商標、無中文標識、無號型標志，縫制質(zhì)量差，外觀不整潔等。另外，童裝專業(yè)廠商太少、品牌文化缺失、設計落后、產(chǎn)銷脫離、童裝成人化以及工藝結構不合理等問題比比皆是。

從市場格局來分析，國內(nèi)童裝銷售的60％集中在批發(fā)市場，而其銷售的產(chǎn)品多數(shù)沒有品牌，多屬中低檔產(chǎn)品，這與我國城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場的童裝需求快速擴大有關。

從產(chǎn)業(yè)格局來分析，童裝產(chǎn)業(yè)的進入門檻較低，最近幾年企業(yè)數(shù)急速增長，以中小企業(yè)為主，在4萬多的企業(yè)中擁有自主品牌的企業(yè)不過幾百個，年銷售額過億元的企業(yè)僅有十幾個，超過5000萬元的大概有幾十個。

盡管單個企業(yè)的實力仍顯不足，但宏觀地看，國內(nèi)已形成了幾個童裝產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)：聚集了2300多家童裝企業(yè)，年產(chǎn)值35億元，占全國童裝產(chǎn)值的1/3，已培育起一批品牌的廣東佛山；現(xiàn)有童裝企業(yè)5000多家，年產(chǎn)童裝2億件（套），國內(nèi)市場占有率高達22％的浙江湖州織里鎮(zhèn)；童裝產(chǎn)業(yè)基礎較好、發(fā)展較快，集群效應初現(xiàn)的浙江溫州永嘉縣甌北鎮(zhèn)和福建石獅鳳里鎮(zhèn)。

由此可見，如果能夠以優(yōu)勢填補劣勢，把忽略的部分做個總結，這個寒冷的危機正是國內(nèi)童裝崛起的時機。

忽略了兒童文化的宣傳

行業(yè)知情人士透露，很多國外童裝品牌十分重視兒童文化與產(chǎn)品的結合，并依靠輔助的玩具和文具等獲得小消費者的青睞，起到了很好的廣告效應。

某國外品牌進入國內(nèi)市場后，專為中國的小朋友開發(fā)了3個可愛的卡通形象，并大手筆邀請國內(nèi)著名童話作家為這3個卡通形象量身打造了系列叢書，改編的動畫片也開拍在即，預計很快通過電視及網(wǎng)絡與廣大小朋友見面。

另外，該品牌還以其三大卡通形象為原型，開發(fā)了一系列兒童卡通玩具、文具等輔助產(chǎn)品。通過這種文化的滲透和傳播，在中國的家長及小朋友中迅速建立起強大的品牌號召力。

這些都說明了一個問題，國內(nèi)童裝品牌忽視了兒童文化的宣傳。因此，國外童裝品牌的進入，積極地說是給國內(nèi)童裝品牌打了一針強心劑。

忽略了質(zhì)量和社會責任

出口童裝大量的警告和召回使企業(yè)遭受了巨大的經(jīng)濟損失，同時也在喚醒童裝企業(yè)的社會責任意識，生產(chǎn)企業(yè)應主動查找并嚴格按照輸入國技術法規(guī)和標準組織生產(chǎn)，在生產(chǎn)過程、技術質(zhì)檢、服裝上市和市場監(jiān)督等各個環(huán)節(jié)上做到層層把關、層層負責。

增強產(chǎn)品質(zhì)量安全意識和風險防范意識的同時，國產(chǎn)童裝要扎扎實實打開國內(nèi)市場的銷售渠道，和洋品牌做良性的“地主之爭”。

2008年，美國消費品安全委員會宣布召回中國制造的兒童連帽短上衣，是因為有一根穿過風帽的束帶，可能會造成勒死兒童的危險。還有一批被召回的桃皮絨面料童裙，召回原因為，該童裙上的金屬氣眼表面涂料的鉛含量超標，違反了聯(lián)邦含鉛涂料標準。

以上雖是出口產(chǎn)品出現(xiàn)的質(zhì)量事故，卻一樣代表了國內(nèi)童裝質(zhì)量意識淡薄的狀態(tài)，質(zhì)量意識仍然是國產(chǎn)童裝品牌忽略的一個大問題。

-- 來源：中國紡織網(wǎng)