中國(guó)服裝商業(yè)創(chuàng)新年度報(bào)告

2008年春節(jié)剛過(guò)，中國(guó)服裝商業(yè)委員會(huì)在溫州這個(gè)商業(yè)之都正式掛牌成立，而之前的2007年底，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)首次發(fā)布《中國(guó)服裝商業(yè)創(chuàng)新年度報(bào)告》，對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的主體市場(chǎng)變化及商業(yè)創(chuàng)新與品牌的價(jià)值關(guān)系作了分析和論述。一切表明，服裝商業(yè)作為核心生產(chǎn)力和主體力量之一，首次明確登上行業(yè)發(fā)展舞臺(tái)。

　　剛剛過(guò)去的2007年，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了歷史性新拐點(diǎn)：一方面，服裝行業(yè)內(nèi)需市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額10%的服裝零售商業(yè)總量已經(jīng)達(dá)到8900億元，其對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)及整體商業(yè)經(jīng)濟(jì)的支持和貢獻(xiàn)毋庸置疑；另一方面，服裝行業(yè)外貿(mào)卻是形勢(shì)嚴(yán)峻，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)首次從外貿(mào)出口拉動(dòng)型轉(zhuǎn)軌到內(nèi)貿(mào)營(yíng)銷推動(dòng)型的歷史發(fā)展新階段。在表面“外冷內(nèi)熱”的背后，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生了深刻變化，商業(yè)生產(chǎn)力正以前所未有的新的模式釋放，商業(yè)貢獻(xiàn)率被提出并成就品牌商業(yè)價(jià)值和實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，商業(yè)創(chuàng)新成為全行業(yè)發(fā)展的最大亮點(diǎn)。

　　一場(chǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新和商業(yè)渠道整合的浪潮正在改變行業(yè)格局和品牌地位：一方面，大企業(yè)進(jìn)軍百貨業(yè)等商業(yè)主渠道，如寶姿收購(gòu)賽特購(gòu)物中心、杉杉進(jìn)軍零售業(yè)等；另一方面，以模式創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新為主體的新商業(yè)品牌如ITAT服裝零售集團(tuán)，以共贏的生產(chǎn)關(guān)系變革，釋放了服裝行業(yè)和商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)巨大的存量生產(chǎn)力，創(chuàng)造了和諧的商業(yè)奇跡，不但自身成為成長(zhǎng)最快的大型服裝商業(yè)企業(yè)，還拉動(dòng)了一大批中小企業(yè)和中小服裝品牌的共同成長(zhǎng)；與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)大企業(yè)大品牌也加快了終端店提升的步伐�！罢l(shuí)整合渠道，誰(shuí)就能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中搶占商機(jī)”。七匹狼、報(bào)喜鳥通過(guò)Ａ股市場(chǎng)融資后，第一件事情就是提升自己的渠道和擴(kuò)大旗艦店；海外零售品牌更是加快中國(guó)渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)，ZARA、HXM、CXA、GAP四大零售時(shí)裝品牌全部已經(jīng)進(jìn)軍中國(guó)，可以預(yù)見(jiàn)，2008年服裝商業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，只有具備了產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力、商業(yè)資本實(shí)力、創(chuàng)新型人才實(shí)力、強(qiáng)大品牌號(hào)召力和良好渠道控制能力的企業(yè)，才能夠打贏這場(chǎng)“渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，這也預(yù)示：打造中國(guó)服裝綜合商社的時(shí)機(jī)，在中國(guó)改革開(kāi)放近三十年之際正在到來(lái)。

　　“產(chǎn)業(yè)立國(guó)、技術(shù)興國(guó)、商業(yè)富國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”，是全球各經(jīng)濟(jì)體走過(guò)的共同道路。中國(guó)如不能成為一個(gè)商業(yè)大國(guó)就無(wú)法成為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)，商業(yè)變革是中國(guó)最后進(jìn)行的變革領(lǐng)域之一。中國(guó)的崛起當(dāng)前主要應(yīng)是商業(yè)的崛起，服裝產(chǎn)業(yè)亦是如此。

　　2008年，市場(chǎng)拐點(diǎn)將繼續(xù)加快、加深，內(nèi)銷市場(chǎng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)。但支撐市場(chǎng)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力是商業(yè)模式創(chuàng)新。商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)質(zhì)是生產(chǎn)關(guān)系創(chuàng)新，商業(yè)渠道創(chuàng)新是解放生產(chǎn)力。近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，創(chuàng)意型品牌也曾出不窮，但只有將創(chuàng)意通過(guò)商業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成銷售業(yè)績(jī)才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)值，才能誕生真正具有商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)師品牌，成長(zhǎng)型企業(yè)品牌和新商業(yè)渠道將進(jìn)一步共贏融合。

　　展望未來(lái)，商業(yè)貢獻(xiàn)率將成為行業(yè)、企業(yè)和品牌商業(yè)成功的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為技術(shù)貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率的價(jià)值實(shí)現(xiàn)樞紐和通路，當(dāng)然，商業(yè)自身在品牌價(jià)值中的貢獻(xiàn)比例將持續(xù)加大，我們正處于產(chǎn)業(yè)時(shí)代向輝煌的商業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，并正憧憬著影響全球的品牌時(shí)代的到來(lái)。

新聞來(lái)源：服裝時(shí)報(bào)