中國(guó)服裝業(yè)：鼓點(diǎn)激蕩30年

　　2008年是我國(guó)改革開(kāi)放的第30年，這一年將是我國(guó)服裝行業(yè)里程碑式的一年，在這不平凡的一年中，我們?cè)谒伎嘉磥?lái)發(fā)展之路
。 　　
　　歷史是延續(xù)的，遵從著無(wú)形的自然規(guī)律和發(fā)展脈絡(luò)，那么我們不妨沿著這改革開(kāi)放30年的道路重新回顧一下服裝業(yè)的過(guò)去，從中尋找一些發(fā)展規(guī)律的蛛絲馬跡，整理一下歷史流經(jīng)的發(fā)展線條，或許能夠?yàn)槲磥?lái)?yè)茉埔?jiàn)日。 　　

　　改革開(kāi)放30年，我國(guó)服裝行業(yè)演繹了生動(dòng)精彩的變革故事，見(jiàn)證了國(guó)家的發(fā)展、歷史的變遷。這30年中，我國(guó)服裝總產(chǎn)量增加了53倍，出口金額提高了163倍，排除匯率因素提高了721倍，人均纖維消費(fèi)量增長(zhǎng)了5倍，為增加外匯儲(chǔ)備、拉動(dòng)內(nèi)需和解決就業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。
　　
　　然而，從何時(shí)我國(guó)成為了世界服裝第一生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)？從何時(shí)我國(guó)的服裝主產(chǎn)區(qū)從“廣大上青天”變成了“江浙廣閩山”？從何時(shí)中國(guó)時(shí)裝登上了巴黎時(shí)尚T臺(tái)？從何時(shí)中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)成為了全球服裝品牌的聚焦對(duì)象……

　　　　　　　　1978－1987： 三羊開(kāi)泰，萬(wàn)物復(fù)蘇

　　改革開(kāi)放之風(fēng)吹醒了神州大地，我國(guó)服裝行業(yè)率先從“灰黑藍(lán)綠白”的單調(diào)色彩中跳了出來(lái)，有生有色地發(fā)展開(kāi)來(lái)。剛剛解除了思想枷鎖的人們迫不及待地尋找能表達(dá)自我的服裝，為行業(yè)起步創(chuàng)造了條件。 　　

　　這10年是我國(guó)服裝業(yè)走上快速發(fā)展軌道的預(yù)備期，盡管還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，但國(guó)家在經(jīng)濟(jì)政策、市場(chǎng)環(huán)境、資源配置等方面都為向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡做了準(zhǔn)備。1984年中共十二屆三中全會(huì)上，確立了“社會(huì)主義有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)”目標(biāo)。1984年紡織工業(yè)部提出發(fā)展紡織服裝、裝飾用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品三大支柱產(chǎn)品，同年中國(guó)服裝工業(yè)總公司成立，開(kāi)始對(duì)行業(yè)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)管理。

　　穩(wěn)健上升的產(chǎn)量 　　

　　這個(gè)時(shí)期限于資源匱乏、技術(shù)落后等原因，我國(guó)服裝產(chǎn)量無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了2.5倍（見(jiàn)表一）。這并不是一個(gè)十分醒目的數(shù)字，但是為未來(lái)發(fā)展打下了伏筆。

表一：1978??1982年中國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)情況表
年份 1978年 1979年 1980年 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年
產(chǎn)量 （億件） 9.51 10.61 12.43 14.73 16.33 15.49 15.67 16.13 16.27 22.6
同比（%） 9.75 11.57 17.53 18.5 10.86 -5.14 1.16 2.94 0.87 38.91

　　快步發(fā)展的出口 　　
　　80年代初期，我國(guó)紡織業(yè)重點(diǎn)發(fā)展“兩紗兩布”，紡織出口主要是紗、布等紡織初級(jí)產(chǎn)品，服裝出口處于逐步積累預(yù)熱中。但10年間，服裝出口金額按美元計(jì)算提高了5.3倍，增長(zhǎng)速度高于紡織品的3.36倍，1978年，服裝出口僅占紡織品服裝出口總額的29.13%，1987年比重?cái)U(kuò)大到39.3%（見(jiàn)表二）。 表二：1978??1982年中國(guó)服裝業(yè)出口情況表

年份 1978年 1979年 1980年 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年
出口金額 （億美元） 7.08 10.59 16.53 18.64 19.49 20.6 26.53 20.5 29.15 37.49
同比（%） 20.41 49.58 56.09 12.76 4.56 5.7 28.79 -22.73 42.2 28.61

外貿(mào)體制也經(jīng)歷了兩次改革，1979年中國(guó)服裝總公司的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)下放給地方分公司，三來(lái)一補(bǔ)方式首先在廣東發(fā)展起來(lái)。而后又開(kāi)始實(shí)施承包責(zé)任制，使得服裝出口快速增長(zhǎng)。
　　結(jié)構(gòu)單一的賣(mài)方市場(chǎng) 　　

　　1979年，漢正街在一片爭(zhēng)議聲中開(kāi)始嘗試市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。此前，服裝供給完全是計(jì)劃式，生產(chǎn)企業(yè)不必知道產(chǎn)品最終流向。1982年9月中共十二　　大會(huì)議提出“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主，市場(chǎng)調(diào)節(jié)為輔”的原則，邁開(kāi)了建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義之路。 　　

　　1984年，實(shí)行了30年的布票成為歷史，成衣業(yè)開(kāi)始闊步發(fā)展起來(lái)。這時(shí)供給主要集中于北京、上海等大城市國(guó)營(yíng)服裝廠，面料單一、款式單一、價(jià)格單一，這些“名牌服裝”集中于大中城市百貨商場(chǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民要買(mǎi)名牌需要“進(jìn)城”。布票取消后，小裁縫業(yè)迅速躥紅，這為后來(lái)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力。 　　

　　新的商業(yè)模式也孕育產(chǎn)生， 80年代出現(xiàn)了一批販運(yùn)服裝的人??“倒?fàn)敗保�他們把時(shí)髦服裝從廣州等城市販賣(mài)到全國(guó)其它地方，不少大中城市出現(xiàn)了以這類(lèi)服裝為基礎(chǔ)的“地?cái)偂笔椒�裝集散場(chǎng)所，不僅用這些來(lái)自于香港的流行信息改變了內(nèi)地居民“消費(fèi)觀點(diǎn)”，更為“服裝批發(fā)零售市場(chǎng)”打下了基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)，還有部分誕生于村鎮(zhèn)之間的“市場(chǎng)”，一些手工作坊聚集起來(lái)擺地?cái)�，成為“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”的一個(gè)重要組成部分。

　　初步完善的工業(yè)體系 　
　
　　這最初的10年里，“海螺”、“大華”、“紅都”等國(guó)有品牌可謂聲名顯赫，取消布票后，很多國(guó)有企業(yè)積極引進(jìn)襯衫和西服等生產(chǎn)線，盡管如此，我國(guó)服裝生產(chǎn)能力還是相當(dāng)落后。 　　

　　此時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)集中在城市，“廣大上青天”??廣州、大連、上海、青島、天津五個(gè)計(jì)劃單列市以及北京。80年代中后期，部分民間資本進(jìn)入，出現(xiàn)了大量的村辦工廠和手工作坊，企業(yè)數(shù)量由幾千家上升到近4萬(wàn)家，從業(yè)人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)人，全國(guó)成立縣以上服裝鞋帽工業(yè)公司178個(gè)，全國(guó)設(shè)有質(zhì)量檢測(cè)站35個(gè)，大型質(zhì)量檢測(cè)中心2個(gè)，各紡織高等院校中均設(shè)置了服裝專(zhuān)業(yè)。初步形成了教育、科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售較完整的工業(yè)體系。 　　

　　但是，服裝業(yè)十分單一，經(jīng)濟(jì)體制單一、市場(chǎng)單一、產(chǎn)品單一，就連從業(yè)人員也十分單一，少有“外來(lái)打工”者，企業(yè)目標(biāo)也只是充足供給，不必考慮市場(chǎng)。然而就是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制呵護(hù)下，一些國(guó)有企業(yè)沉醉于坐等銷(xiāo)售的模式，習(xí)慣于短缺經(jīng)濟(jì)的“以產(chǎn)品為中心”的思維，這成為后來(lái)國(guó)有企業(yè)迅速消失的重要原因。

　　　　　　　1988－1997： 風(fēng)起云涌，闊步前行

　　從1988年起，到1997年，中國(guó)服裝業(yè)進(jìn)入了第二個(gè)階段??“黃金十年”。我國(guó)服裝行業(yè)開(kāi)始了第一次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級(jí)，走上了真正的工業(yè)化發(fā)展道路。對(duì)外貿(mào)易勢(shì)不可擋地發(fā)展起來(lái)。服裝出口增長(zhǎng)6.5倍，產(chǎn)量增長(zhǎng)4.7倍， 并于1994年成為了世界第一大服裝出口國(guó)。
　　
　　1986年底，國(guó)務(wù)院辦公廳向國(guó)家經(jīng)貿(mào)委下發(fā)《關(guān)于服裝行業(yè)劃歸紡織部門(mén)實(shí)行行業(yè)管理的通知》，1987年，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委向紡織工業(yè)部和輕工業(yè)部轉(zhuǎn)發(fā)了此文件，服裝業(yè)正式劃歸紡織工業(yè)部管理。這是服裝行業(yè)第一次戰(zhàn)略性決策，也開(kāi)啟了以服裝為龍頭帶動(dòng)紡織的“大紡織戰(zhàn)略”。
　　
　　1987年中共第十三次全國(guó)代表大會(huì)，提出逐步建立“國(guó)家調(diào)節(jié)市場(chǎng)，市場(chǎng)引導(dǎo)企業(yè)”的機(jī)制；1989年中共十三屆四中全會(huì)，又提出建立適應(yīng)有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)體制和運(yùn)行機(jī)制。1992年中共十四大確定建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制；1993年八屆全國(guó)人大一次會(huì)議將《憲法》第十五條修改為“國(guó)家實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”�！笆袌�(chǎng)”也成為了服裝行業(yè)發(fā)展的核心詞，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)登上歷史舞臺(tái)，領(lǐng)軍企業(yè)誕生。

　　快速增長(zhǎng)的生產(chǎn) 　
　
　　隨著市場(chǎng)化的不斷深入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速擴(kuò)容，為服裝行業(yè)發(fā)展提供了條件，加上服裝業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、收益快，眾多民間資本投向了服裝行業(yè)。國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移也在90年代初期升溫，1990-1993年，西方世界爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)， 中國(guó)成為承接服裝加工業(yè)國(guó)際轉(zhuǎn)移的首選之地。這10年內(nèi)服裝產(chǎn)量翻了6番（見(jiàn)表三）。

表三：：1988??1992年中國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)情況表
年份 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年
產(chǎn)量 （億件） 29.11 30.03 31.75 33.84 42.66 63.68 78.16 96.85 127.03 136.92
同比（%） 28.81 3.16 5.72 6.58 26.06 49.27 22.74 23.91 31.16 7.79

　　拉動(dòng)作用日益明顯的出口
　　
　　盡管從西方經(jīng)濟(jì)危機(jī)中獲得了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的利益，但我國(guó)也遭受到了國(guó)際需求下降所帶來(lái)的不利影響，我國(guó)服裝出口在1991年和1992年兩次沖高后，1993年回落。1994年我國(guó)實(shí)行匯制改革，匯率并軌，同時(shí)進(jìn)行外貿(mào)體制改革，取消出口補(bǔ)貼，提出“統(tǒng)一政策、開(kāi)放經(jīng)營(yíng)、平等競(jìng)爭(zhēng)、自負(fù)盈虧、工貿(mào)結(jié)合、推行代理制，建立適應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)通行規(guī)則的運(yùn)行機(jī)制”的目標(biāo)，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始活躍于外貿(mào)舞臺(tái)。1997年，服裝出口占紡織品服裝總出口比重由1987年的39.3%上升到1997年的69.64%。外貿(mào)依存度大大提高，出口單價(jià)較低，但十年間金額翻了8番（見(jiàn)表四）。
表四：1988??1992年中國(guó)服裝業(yè)出口情況表
年份 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年
出口金額（億美元） 48.72 61.3 68.48 89.98 167.48 166.93 184.22 237.2 240.01 317.54
同比（%） 29.95 25.82 11.71 31.4 86.13 -0.33 10.36 28.76 1.18 32.3

　　如火如荼的服裝市場(chǎng) 　
　
　　上世紀(jì)80年代后期到90年代后期，我國(guó)服裝流通業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，“地?cái)偂笔脚�發(fā)市場(chǎng)興起，并快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤按笈铩笔脚�發(fā)市場(chǎng)，以產(chǎn)地為基礎(chǔ)的批發(fā)市場(chǎng)也升級(jí)為“商城”式批發(fā)市場(chǎng)，集散類(lèi)批發(fā)市場(chǎng)也向“商城”轉(zhuǎn)變。 　　
　　此時(shí)，服裝市場(chǎng)可謂遍地開(kāi)花，特別是鄧小平南巡講話(huà)后，更是進(jìn)入到一個(gè)快速發(fā)展期， 批發(fā)市場(chǎng)不斷升級(jí)，貿(mào)易功能不斷完善，兼顧交易、展示等多種功能�！　�90年代中后期，批發(fā)市場(chǎng)成為服裝流通主要渠道，部分市場(chǎng)向著規(guī)�；�、規(guī)范化、品牌化邁進(jìn)。杭州四季青服裝市場(chǎng)、虎門(mén)富民服裝市場(chǎng)都是從這個(gè)時(shí)期興起的。產(chǎn)地性服裝市場(chǎng)更是在產(chǎn)業(yè)集群的支撐下，雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)。 　　
　　與此同時(shí)，大型零售商業(yè)改革也從北京上海等大城市開(kāi)始了，國(guó)營(yíng)百貨商店消失了蹤影，商業(yè)公司、商業(yè)集團(tuán)，商業(yè)大廈登上了舞臺(tái)。商業(yè)改制、商業(yè)重組、商業(yè)定位、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使大型零售商業(yè)企業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)轟轟烈烈又不乏痛苦的鳳凰涅磐。 　　

　　商場(chǎng)與商場(chǎng)間也拉開(kāi)了一定距離。一些商業(yè)企業(yè)被淘汰，更多的則加入到服裝零售流通環(huán)節(jié)，大商場(chǎng)成了城市居民服裝消費(fèi)主要場(chǎng)所，在價(jià)格、流行、供給量等方面成為了行業(yè)企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　重新定位的產(chǎn)業(yè)格局 　　

　　這10年中，國(guó)有經(jīng)濟(jì)逐漸退出歷史舞臺(tái)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)粉墨登場(chǎng)，村辦企業(yè)、集體企業(yè)個(gè)數(shù)急劇增加，盡管企業(yè)規(guī)模都很小，但數(shù)量巨大，從而逐漸成為產(chǎn)業(yè)生力軍，主產(chǎn)區(qū)也轉(zhuǎn)移到寧波、溫州、石獅、虎門(mén)、汕頭、南通、無(wú)錫等地區(qū)，其周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃至村也被帶動(dòng)起來(lái)， 形成了村村鎮(zhèn)鎮(zhèn)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)某個(gè)品種的產(chǎn)業(yè)集群雛形。 　
　
　　民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在不斷進(jìn)步，從只有幾臺(tái)縫紉機(jī)的手工作坊到擁有幾個(gè)雇工的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)，到幾十個(gè)工人的小工廠，到具有一定規(guī)模和產(chǎn)品定位的小企業(yè)，再到系統(tǒng)完整的家族企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)完成了工業(yè)化生產(chǎn)的蛻變。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的第一批領(lǐng)軍企業(yè)也由此誕生，率先提出了“名牌戰(zhàn)略”并身體力行地去實(shí)踐“名牌戰(zhàn)略”。
　　
　　在此帶動(dòng)下，突圍和發(fā)展之勢(shì)暗流涌動(dòng)，如90年代初，就有企業(yè)開(kāi)始探索10年后成為主流模式的特許經(jīng)營(yíng)模式；“廣告”成為品牌宣傳主要手段；以1993年開(kāi)幕的CHIC為代表的專(zhuān)業(yè)展會(huì)大量出現(xiàn)；1991年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)成立后，各地也紛紛成立行業(yè)組織，以發(fā)揮行業(yè)紐帶和服務(wù)作用。 　　

　　這10年也是“三資”企業(yè)大發(fā)展的10年，日本、香港等地企業(yè)紛紛來(lái)華投資辦廠，獨(dú)資企業(yè)、合資企業(yè)在廣東、江蘇、浙江等省的沿海地區(qū)聚集，不僅帶來(lái)了出口訂單，還帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)、工藝和管理。

　　　　　　1998－1999： 反思展望，孕育新生

　　進(jìn)入1998年后，中國(guó)服裝行業(yè)走入了一個(gè)兩年的調(diào)整期。 　
　
　　亞洲金融危機(jī)對(duì)我國(guó)服裝出口造成了重創(chuàng)，出口出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。 　
　
　　為此，我國(guó)政府采用了積極的貿(mào)易政策，1999年，政府從美、歐、加、土的紡織品服裝配額中拿出20%分配給自營(yíng)出口工業(yè)企業(yè)，打開(kāi)了工業(yè)企業(yè)向配額地區(qū)自營(yíng)出口這條通路，鼓勵(lì)自營(yíng)出口的舉措也對(duì)服裝出口發(fā)展道路指明了新方向。 　　

　　同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題也第一次被提到了議程。
　　
　　1997年到1998年紡織業(yè)為了扭轉(zhuǎn)高虧局面，實(shí)施減量增效、減債增資、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)政策，進(jìn)行了大規(guī)�！皦哄V”，這對(duì)服裝業(yè)也帶來(lái)了啟示：服裝業(yè)也走到了必須創(chuàng)新升級(jí)的時(shí)候。 　　

　　國(guó)有企業(yè)、集體企業(yè)改制加速，領(lǐng)軍企業(yè)率先探索新的企業(yè)制度模式，1996年1月30日杉杉在滬掛牌上市，1998年11月19日雅戈?duì)栐跍麙炫粕鲜�，大企業(yè)開(kāi)始著手內(nèi)部機(jī)制改革，更多極具發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬�秀業(yè)在思考如何走出一條優(yōu)于前人的發(fā)展道路。渠道創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、品種創(chuàng)新呼之欲出，“休閑裝”、“特許經(jīng)營(yíng)”、“設(shè)計(jì)師”一夜之間成為了行業(yè)熱門(mén)字眼。 　　

　　處于低迷并徘徊了兩年之后，行業(yè)孕育了新思想和理念，接下來(lái)，不同的企業(yè)走上不同的發(fā)展道路，行業(yè)也呈現(xiàn)出截然不同的面貌。

　　　　　　2000－2007： 風(fēng)云再起，引人矚目

　　顯然，中國(guó)服裝行業(yè)走入了第三階段??“白金時(shí)代”，產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造升級(jí)，以品牌為核心縱深發(fā)展，開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)二次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在信息化、自動(dòng)化、科技化的技術(shù)改造中，我國(guó)服裝行業(yè)的生產(chǎn)力得到了極大的提升，在“理念”和“資本”的帶動(dòng)下，服裝行業(yè)品牌力顯現(xiàn)魅力。

　　生產(chǎn)膨脹的利弊 　　

　　2000年到2008年8年期間，我國(guó)服裝總產(chǎn)量比過(guò)去提高了3倍（見(jiàn)表五）。
表五：1998??2002年中國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)情況表
年份 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年
產(chǎn)量 （億件） 150.29 160.9 209.28 209.34 252 361 418 465 512 512
同比（%） 9.76 7.06 30.07 0.03 20.38 43.25 15.79 11.24 10.11 0

　　經(jīng)過(guò)東南亞金融危機(jī)，國(guó)際繼續(xù)加速向中國(guó)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，1999年和2000年是中國(guó)恢復(fù)入世談判的攻堅(jiān)年，對(duì)中國(guó)“入世”的預(yù)期也將國(guó)際服裝界的目光更多地投向中國(guó)，隨之而來(lái)的是更多的投資和訂單。 　
　
　　一些中國(guó)品牌也開(kāi)始把專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到東南亞、中東、俄羅斯、澳大利亞，甚至歐美。但是無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了議價(jià)能力的下降，出口加工型企業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率一直處于很低水平。而內(nèi)需對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的帶動(dòng)性與日俱增，2000年以前，外銷(xiāo)比重曾經(jīng)占服裝總量的50%以上，到2007年比重已下降到43%左右。 　
　
　　在兩個(gè)市場(chǎng)需求雙雙上升，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型的條件下，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，并產(chǎn)生了過(guò)快增長(zhǎng)的現(xiàn)象，同質(zhì)化問(wèn)題造成了中低檔產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩，而高端領(lǐng)域呈現(xiàn)不足的現(xiàn)象�！　⊥瑫r(shí)，服裝品牌化發(fā)展迅猛，也帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，從而造成庫(kù)存等問(wèn)題，2005年后，我國(guó)服裝行業(yè)開(kāi)始反思產(chǎn)能問(wèn)題，產(chǎn)量增幅明顯回落。

　　轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式促發(fā)展的出口 　
　
　　8年間，我國(guó)服裝出口一直保持著兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)幅度，出口數(shù)量、金額均翻了三番，出口第一大國(guó)地位暫無(wú)法被撼動(dòng)（見(jiàn)表六）。

表六：1998??2002年中國(guó)服裝業(yè)出口情況表
年份 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年
出口金額（億美元） 300.46 300.58 360.2 365.38 426.26 519.16 616.16 738.8 951.9 1150.7
同比（%） -5.38 0.04 19.83 14.38 16.66 18.68 18.69 19.9 28.91 20.89

　　但增長(zhǎng)來(lái)之不易，2001年中國(guó)WTO后，一時(shí)間 “中國(guó)威脅論”鋪天蓋地的。 2004年，土耳其、美國(guó)等國(guó)炮制出《伊斯坦布爾宣言》，矛頭直指中國(guó)；2005年中歐、中美爆發(fā)紡織品服裝貿(mào)易摩擦；2006-2007年，中國(guó)服裝業(yè)者被冠以“抄襲者”，而被拒絕于國(guó)際大展會(huì)門(mén)外，2007年全球范圍掀起了“中國(guó)制造”質(zhì)量風(fēng)波，中國(guó)制造仿佛成了洪水猛獸。這些事件，隨著國(guó)際對(duì)中國(guó)了解的加深而最后平息，中國(guó)服裝業(yè)在世界的影響力正在加深。
　　
　　這8年中，出口企業(yè)完成了幾個(gè)重大轉(zhuǎn)變：從來(lái)料、來(lái)樣加工的OEM向設(shè)計(jì)合作、技術(shù)合作的ODM轉(zhuǎn)變；完成或正在進(jìn)行通過(guò)港商等接單到直接面對(duì)海外客戶(hù)接單；貿(mào)易方式已由“三來(lái)一補(bǔ)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐话阗Q(mào)易方式為主；從主要加工低檔次服裝到主要加工大眾品牌服裝和高檔的專(zhuān)賣(mài)店服裝的轉(zhuǎn)變，頂級(jí)奢侈品牌也不乏加工訂單；此外，我國(guó)還在進(jìn)行著自有品牌出口、品牌國(guó)際合作和進(jìn)入國(guó)際服裝采購(gòu)環(huán)節(jié)的嘗試和努力，并取得了一定成績(jī)。 　
　
　　2007年，減順差被確立為外貿(mào)工作首要任務(wù)，出口退稅下調(diào)、人民幣升值等加速服裝出口由“量增”向“價(jià)增”轉(zhuǎn)變。

　　細(xì)分日趨成熟服裝市場(chǎng) 　　

　　21世紀(jì)以來(lái)，多元化、多樣化、個(gè)性化、便捷化、差異化等需求不斷上升，服裝市場(chǎng)模式也在不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)層次劃分越來(lái)越細(xì)、市場(chǎng)分層越來(lái)越清晰。 　
　
　　曾經(jīng)主要服務(wù)于城市消費(fèi)人群的大商場(chǎng)，被分割出大型百貨商場(chǎng)、超市、奧特萊斯、Shooping Mall和Lifestyle Shopping Center等多種形式，不同商場(chǎng)間也根據(jù)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)、消費(fèi)群、產(chǎn)品檔次等進(jìn)行更為精確的定位，盡管目前市場(chǎng)同質(zhì)化仍很?chē)?yán)重，但大城市已向前邁出一步，如上海不同市場(chǎng)品牌重復(fù)率不到30%。 　　

　　以批發(fā)市場(chǎng)為淵源的市場(chǎng)體系也在不斷升級(jí)，一部分城市內(nèi)市場(chǎng)成為批零兼營(yíng)的商場(chǎng)式市場(chǎng)、一部分產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)市場(chǎng)成為集群產(chǎn)品向外銷(xiāo)售的窗口，市場(chǎng)覆蓋消費(fèi)群也包含了批發(fā)商、零售商、加盟商、訂貨商、品牌公司、生產(chǎn)企業(yè)、個(gè)人甚至出口商。而批發(fā)市場(chǎng)形成了區(qū)域間、產(chǎn)品間的互補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)。 　
　
　　服裝流通成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)。國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不少以流通為主業(yè)的服裝企業(yè)，引入了資本概念、跨界概念等營(yíng)銷(xiāo)理念，為流通的完善積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。 　　

　　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式也發(fā)生了根本改變。曾被廣泛采用的代理制被更為高效的加盟制、訂貨制取代，品牌專(zhuān)賣(mài)店、加盟店、服裝專(zhuān)營(yíng)店遍地開(kāi)花。 　　

　　網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用不僅為企業(yè)提高了供銷(xiāo)效率，也成為了一種時(shí)尚的銷(xiāo)售渠道。服裝消費(fèi)介質(zhì)也從單一的實(shí)物銷(xiāo)售分流出紙張媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的虛擬銷(xiāo)售類(lèi)型。

　　由散再聚的產(chǎn)業(yè)大局 　　

　　產(chǎn)業(yè)的積聚在加快。
　　
　　與第一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)資源被分散，從國(guó)有企業(yè)手中流散到民間相比，21世紀(jì)以來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)資源卻呈現(xiàn)了逐漸聚集態(tài)勢(shì)。 　　

　　20世紀(jì)末期我國(guó)最大服裝企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入不足50億元，銷(xiāo)售收入上億的企業(yè)為數(shù)不多，而2007年，我國(guó)最大的服裝企業(yè)銷(xiāo)售收入已近200億，銷(xiāo)售收入上億的企業(yè)比比皆是。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，行業(yè)10%的企業(yè)利潤(rùn)占全行業(yè)利潤(rùn)總額的80%，20%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)占行業(yè)總體利潤(rùn)的94%。 　　

　　這幾年，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷了第二次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在信息化、自動(dòng)化、科技化的硬件改造中，在“更新理念”、“創(chuàng)新模式”、“資本運(yùn)營(yíng)”、“資源優(yōu)化配置利用”等軟件能力的提升下，品牌力得到了極大提高。

　　8年內(nèi)，在海內(nèi)外上市的服裝公司個(gè)數(shù)增加到近30個(gè)。

　　2006年、2007年，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌“吉芬”、“無(wú)用”登上國(guó)際頂級(jí)服裝T臺(tái)；2008年，“波司登”品牌在英國(guó)開(kāi)設(shè)了兩家專(zhuān)賣(mài)店；2008年1月，雅戈?duì)柍晒κ召?gòu)美國(guó)KELLWOOD公司旗下的香港新馬集團(tuán)，又為服裝行業(yè)的國(guó)際發(fā)展之路開(kāi)辟了先河。 　　

　　領(lǐng)軍企業(yè)的示范和帶頭作用在產(chǎn)業(yè)集群中日益增強(qiáng)，而產(chǎn)業(yè)群為中小企業(yè)提供了生存空間，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲提出“一個(gè)平臺(tái)五個(gè)支柱”的建設(shè)思路，并促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。 　　

　　2007年，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)“梯度轉(zhuǎn)移”拉開(kāi)帷幕，沿海地區(qū)和內(nèi)地省份面臨重新定位，而2008年，我國(guó)服裝業(yè)陷入了如同1998-1999年的“寒冬”。似乎每一個(gè)“冰封期”都是新思想理念的孕育期，第三次產(chǎn)業(yè)升級(jí)必將在“冬”去“春”來(lái)之際轟轟烈烈地上演。
　　
　　這次的主題是什么？??整合？跨界？多元化？我們期待著�！�2008年是我國(guó)改革開(kāi)放的第30年，這一年將是我國(guó)服裝行業(yè)里程碑式的一年，在這不平凡的一年中，我們?cè)谒伎嘉磥?lái)發(fā)展之路。　　　　　　　　1978－1987： 三羊開(kāi)泰，萬(wàn)物復(fù)蘇

　　改革開(kāi)放之風(fēng)吹醒了神州大地，我國(guó)服裝行業(yè)率先從“灰黑藍(lán)綠白”的單調(diào)色彩中跳了出來(lái)，有生有色地發(fā)展開(kāi)來(lái)。剛剛解除了思想枷鎖的人們迫不及待地尋找能表達(dá)自我的服裝，為行業(yè)起步創(chuàng)造了條件。
　　
　　這10年是我國(guó)服裝業(yè)走上快速發(fā)展軌道的預(yù)備期，盡管還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，但國(guó)家在經(jīng)濟(jì)政策、市場(chǎng)環(huán)境、資源配置等方面都為向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡做了準(zhǔn)備。1984年中共十二屆三中全會(huì)上，確立了“社會(huì)主義有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)”目標(biāo)。1984年紡織工業(yè)部提出發(fā)展紡織服裝、裝飾用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品三大支柱產(chǎn)品，同年中國(guó)服裝工業(yè)總公司成立，開(kāi)始對(duì)行業(yè)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)管理。

　　穩(wěn)健上升的產(chǎn)量 　　

　　這個(gè)時(shí)期限于資源匱乏、技術(shù)落后等原因，我國(guó)服裝產(chǎn)量無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了2.5倍（見(jiàn)表一）。這并不是一個(gè)十分醒目的數(shù)字，但是為未來(lái)發(fā)展打下了伏筆。
表一：1978??1982年中國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)情況表
年份 1978年 1979年 1980年 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年
產(chǎn)量 （億件） 9.51 10.61 12.43 14.73 16.33 15.49 15.67 16.13 16.27 22.6
同比（%） 9.75 11.57 17.53 18.5 10.86 -5.14 1.16 2.94 0.87 38.91

　　快步發(fā)展的出口 　　
　　80年代初期，我國(guó)紡織業(yè)重點(diǎn)發(fā)展“兩紗兩布”，紡織出口主要是紗、布等紡織初級(jí)產(chǎn)品，服裝出口處于逐步積累預(yù)熱中。但10年間，服裝出口金額按美元計(jì)算提高了5.3倍，增長(zhǎng)速度高于紡織品的3.36倍，1978年，服裝出口僅占紡織品服裝出口總額的29.13%，1987年比重?cái)U(kuò)大到39.3%（見(jiàn)表二）。 表二：1978??1982年中國(guó)服裝業(yè)出口情況表

年份 1978年 1979年 1980年 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年
出口金額 （億美元） 7.08 10.59 16.53 18.64 19.49 20.6 26.53 20.5 29.15 37.49
同比（%） 20.41 49.58 56.09 12.76 4.56 5.7 28.79 -22.73 42.2 28.61

外貿(mào)體制也經(jīng)歷了兩次改革，1979年中國(guó)服裝總公司的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)下放給地方分公司，三來(lái)一補(bǔ)方式首先在廣東發(fā)展起來(lái)。而后又開(kāi)始實(shí)施承包責(zé)任制，使得服裝出口快速增長(zhǎng)。

　　結(jié)構(gòu)單一的賣(mài)方市場(chǎng) 　　

　　1979年，漢正街在一片爭(zhēng)議聲中開(kāi)始嘗試市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。此前，服裝供給完全是計(jì)劃式，生產(chǎn)企業(yè)不必知道產(chǎn)品最終流向。1982年9月中共十二大會(huì)議提出“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主，市場(chǎng)調(diào)節(jié)為輔”的原則，邁開(kāi)了建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義之路。 　　
　　1984年，實(shí)行了30年的布票成為歷史，成衣業(yè)開(kāi)始闊步發(fā)展起來(lái)。這時(shí)供給主要集中于北京、上海等大城市國(guó)營(yíng)服裝廠，面料單一、款式單一、價(jià)格單一，這些“名牌服裝”集中于大中城市百貨商場(chǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民要買(mǎi)名牌需要“進(jìn)城”。布票取消后，小裁縫業(yè)迅速躥紅，這為后來(lái)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力。 　　

　　新的商業(yè)模式也孕育產(chǎn)生， 80年代出現(xiàn)了一批販運(yùn)服裝的人??“倒?fàn)敗�，他們把時(shí)髦服裝從廣州等城市販賣(mài)到全國(guó)其它地方，不少大中城市出現(xiàn)了以這類(lèi)服裝為基礎(chǔ)的“地?cái)偂笔椒�裝集散場(chǎng)所，不僅用這些來(lái)自于香港的流行信息改變了內(nèi)地居民“消費(fèi)觀點(diǎn)”，更為“服裝批發(fā)零售市場(chǎng)”打下了基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)，還有部分誕生于村鎮(zhèn)之間的“市場(chǎng)”，一些手工作坊聚集起來(lái)擺地?cái)�，成為“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”的一個(gè)重要組成部分。

　　初步完善的工業(yè)體系 　　

　　這最初的10年里，“海螺”、“大華”、“紅都”等國(guó)有品牌可謂聲名顯赫，取消布票后，很多國(guó)有企業(yè)積極引進(jìn)襯衫和西服等生產(chǎn)線，盡管如此，我國(guó)服裝生產(chǎn)能力還是相當(dāng)落后。 　
　
　　此時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)集中在城市，“廣大上青天”??廣州、大連、上海、青島、天津五個(gè)計(jì)劃單列市以及北京。80年代中后期，部分民間資本進(jìn)入，出現(xiàn)了大量的村辦工廠和手工作坊，企業(yè)數(shù)量由幾千家上升到近4萬(wàn)家，從業(yè)人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)人，全國(guó)成立縣以上服裝鞋帽工業(yè)公司178個(gè)，全國(guó)設(shè)有質(zhì)量檢測(cè)站35個(gè)，大型質(zhì)量檢測(cè)中心2個(gè)，各紡織高等院校中均設(shè)置了服裝專(zhuān)業(yè)。初步形成了教育、科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售較完整的工業(yè)體系。 　
　
　　但是，服裝業(yè)十分單一，經(jīng)濟(jì)體制單一、市場(chǎng)單一、產(chǎn)品單一，就連從業(yè)人員也十分單一，少有“外來(lái)打工”者，企業(yè)目標(biāo)也只是充足供給，不必考慮市場(chǎng)。然而就是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制呵護(hù)下，一些國(guó)有企業(yè)沉醉于坐等銷(xiāo)售的模式，習(xí)慣于短缺經(jīng)濟(jì)的“以產(chǎn)品為中心”的思維，這成為后來(lái)國(guó)有企業(yè)迅速消失的重要原因。