山東打造百億服裝航母

　　山東紡織服裝業(yè)的綜合產(chǎn)能居全國(guó)第二位，其中棉紡織全國(guó)第一，然而山東服裝業(yè)卻相對(duì)滯后，叫得響的服裝品牌屈指可數(shù)。在23日舉行的山東服裝ldquo;十二五rdquo;產(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展高峰論壇上，業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)家表示，ldquo;十二五rdquo;期間，山東服裝業(yè)要打破沉默，打造全國(guó)乃至全世界都叫得響的服裝品牌。

　　紡織大省的服裝ldquo;短板rdquo;

　　山東是紡織服裝業(yè)大省，從業(yè)人員200余萬(wàn)人，紗、布產(chǎn)量在全國(guó)同行業(yè)居第一位，絨線居第二位，印染、呢絨居第三位，服裝、化學(xué)纖維居第四位。其中魏橋集團(tuán)不僅是全國(guó)最大的棉紡織企業(yè)，還是全世界最大的。

　　然而，閃亮的數(shù)字并不能遮蓋山東服裝業(yè)發(fā)展的ldquo;短板rdquo;。

　　山東紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏志林表示，作為紡織大省，山東服裝業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，無(wú)論是從規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)速度上還是從利稅、利潤(rùn)、出口創(chuàng)匯增速上，都要落后于紡織企業(yè)。

　　東華大學(xué)管理學(xué)院教授顧慶良表示，服裝市場(chǎng)需求在向兩端發(fā)展，山東在低端市場(chǎng)還可以，但利潤(rùn)空間最大的高端市場(chǎng)，發(fā)展相對(duì)滯后，ldquo;要知道，中國(guó)奢侈品消費(fèi)在高速發(fā)展，兩年后將有望成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)rdquo;。

　　夏志林表示，山東很多服裝企業(yè)還在滿足于賺取低廉的加工費(fèi)，殊不知，你賺取了20美元的加工費(fèi)，產(chǎn)品在人家手里要賣幾百甚至上千美元，ldquo;這也造成了規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量在增加，產(chǎn)量在增加，但利潤(rùn)卻沒(méi)有同步增加rdquo;。

　　ldquo;十二五rdquo;期間，我國(guó)要振興國(guó)內(nèi)需求，這值得山東服裝企業(yè)深思。夏志林認(rèn)為，山東服裝企業(yè)應(yīng)該注重打品牌，改變叫得響的品牌數(shù)量少的現(xiàn)狀，提高單價(jià)產(chǎn)品的利潤(rùn)率。ldquo;也許有人會(huì)說(shuō)，做出口簡(jiǎn)單，風(fēng)險(xiǎn)小，做內(nèi)貿(mào)打品牌，經(jīng)常面臨經(jīng)銷商壓貨款等問(wèn)題，風(fēng)險(xiǎn)大，但是，高風(fēng)險(xiǎn)也有高回報(bào)。rdquo;夏志林說(shuō)。

　　ldquo;十二五rdquo;打造五個(gè)百億服裝航母

　　記者了解到，在山東服裝業(yè)中，已經(jīng)有一些企業(yè)開始在國(guó)內(nèi)打品牌，謀劃渠道建設(shè)。

　　新郎希努爾集團(tuán)副總裁陳玉劍說(shuō)，他們不滿足于已獲得的全國(guó)服裝品牌ldquo;潛力大獎(jiǎng)rdquo;，還要在ldquo;十二五rdquo;期間建設(shè)覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一店面形象，打造品牌。據(jù)介紹，新郎希努爾準(zhǔn)備在長(zhǎng)江以北的省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，采用購(gòu)買的方式建立大型品牌旗艦店，在華東、華中、西北的部分省會(huì)城市和地級(jí)市采用購(gòu)買或長(zhǎng)期租賃的方式建設(shè)直營(yíng)店，爭(zhēng)取每年增加50至100家加盟店。

　　山東如意集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師白文會(huì)表示，今年5月份，他們控股了日本大型綜合類服裝品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè) 瑞納株式會(huì)社。據(jù)了解，瑞納株式會(huì)社擁有國(guó)際一流的服裝設(shè)計(jì)、企劃、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，目前運(yùn)營(yíng)35個(gè)男女服裝品牌，在日本擁有2400多家涵蓋男女高中端正裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝的百貨店、大賣場(chǎng)、超市店等門店。無(wú)疑，山東如意此舉為在日本打造品牌鋪平了道路。ldquo;lsquo;十二五rsquo;期間，山東如意將在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推開，改變過(guò)去只關(guān)注紡織的局面，打造時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。rdquo;白文會(huì)說(shuō)。

　　ldquo;lsquo;十一五rsquo;期間，青島的紅領(lǐng)、濰坊的耶莉婭獲全國(guó)服裝lsquo;品質(zhì)大獎(jiǎng)rsquo;，舒朗作為山東女裝品牌，入圍lsquo;中國(guó)市場(chǎng)十大暢銷女裝品牌rsquo;，改善了山東服裝男裝與女裝比例嚴(yán)重失衡的局面。rdquo;山東省服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)說(shuō)，ldquo;十二五rdquo;期間，全省將重點(diǎn)培育5個(gè)銷售收入過(guò)100億元的自主品牌，15個(gè)過(guò)10億元的自主品牌，主要企業(yè)裝備居國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的比重達(dá)到90%以上，其中居國(guó)際先進(jìn)水平的達(dá)到50%以上。