中國服裝行業(yè)當機遇撞上挑戰(zhàn)

在近日舉行的溫州服裝商會五屆七次會長辦公會議上，報喜鳥集團有限公司董事長吳志澤作了講話。懷著對中國服裝行業(yè)的那份摯愛與執(zhí)著，他用自己獨到的視角，在短暫地回顧了中國服裝行業(yè)的“過往經(jīng)歷”后，更為深刻地剖析了它的未來走向。

　　在機遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，中國服裝行業(yè)如何選擇一條更加適合自身發(fā)展的道路，將是這個行業(yè)以及相關企業(yè)的“命脈”。

　　發(fā)展：歷史與現(xiàn)實的“較量”

　　中國用種種事實證實她是當之無愧的服裝大國???

　　自上個世紀80年代開始，中國服裝行業(yè)如同一位蹣跚學步的孩童，在摸爬滾打中，她用10多年的時間充分展示了其“潛力”：到1994年，一個服裝制造大國自此“修成正果”；也就是從1994年開始，當中國提出名牌服裝發(fā)展戰(zhàn)略的10多年后，歷史將再度被銘刻：如今，中國正在用“服裝品牌大國”不斷吸引世人的目光。讓我們先來看一組數(shù)據(jù)：

　　有研究表明，目前，中國具有大小品牌幾萬個，服裝企業(yè)共計10多萬家。其中，規(guī)模以上的有15000家，從業(yè)人員達到2000多萬，整個服裝行業(yè)年產(chǎn)量512億件。除此之外，中國服裝產(chǎn)業(yè)的出口量也非常大。舉個例子來說，所有中國出口的產(chǎn)品中我們服裝最多，有1000多個億美元，而國內(nèi)市場消費也有800多億。中國服裝產(chǎn)品整體規(guī)模由此可見一斑。因此，在“服裝生產(chǎn)大國”的盛名之外，中國作為“服裝消費大國”的角色更是被屢屢提起。

　　國外同行100多年的行業(yè)發(fā)展歷史濃縮在中國短短20多年的歷程里，無論是從商業(yè)模式，還是發(fā)展角度來看，都不能不說是一個奇跡。歷數(shù)中國服裝行業(yè)發(fā)展的20多年，我們先后創(chuàng)造了OEM、ODM、名牌經(jīng)營和品牌經(jīng)營這4種經(jīng)營模式。

　　總的來說，在中國服裝行業(yè)史上，無數(shù)的歷史與現(xiàn)實交織成了一個詞語???“發(fā)展”。

　　升級：撥開服裝行業(yè)未來發(fā)展的迷霧

　　如何撥開中國服裝行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實迷霧，洞見一個更為清楚的未來，可以說是每位服裝人最為迫切的心愿。就吳志澤本人而言，從1981年開始涉足服裝行業(yè)，歷經(jīng)27載，他豐富的從業(yè)經(jīng)歷，無疑加重了他在“未來”這個話題上的話語權。

　　經(jīng)過嚴格的考察和研究，吳志澤自有他的一番思考???

　　在他看來，中國服裝行業(yè)將不再是以數(shù)量的競爭取勝，這個時代會全面“冰封”，轉而進入以“質(zhì)”為優(yōu)的“系統(tǒng)競爭時代”。自此，一批高質(zhì)量、高水平的企業(yè)、品牌將涌現(xiàn)。據(jù)他了解，從2005年開始，中國服裝行業(yè)的加工數(shù)量、出口數(shù)量就不再增加了，行業(yè)的全面質(zhì)量競爭階段（企業(yè)的運營質(zhì)量）已經(jīng)到來�，F(xiàn)實情況卻是，作為中國服裝行業(yè)起步最早的溫州，其品牌的發(fā)展正處于一個“斷檔”的時期：溫州尚未出現(xiàn)一批新品牌以超越或是與法派、莊吉、報喜鳥、高邦、美特斯?邦威、森馬等這批“老”品牌比肩而立。

　　可喜的是，20多年的深厚積淀，將促使服裝產(chǎn)業(yè)在一個更加系統(tǒng)化和復雜化的平臺上存在和發(fā)展。因此，中國服裝業(yè)整合、調(diào)整、提升的“變革”時期即將到來，一個集產(chǎn)業(yè)、品牌、商務、文化、資源價值、商業(yè)規(guī)則、社會責任等為一體的系統(tǒng)運營化競爭時代也將不可避免。

　　服裝這一行有這樣一個規(guī)律：3～5年會進行一輪洗牌。以往，較低層面上的洗牌一直在進行著“做加工?做品牌?做加工”的循環(huán)往復。但是，從現(xiàn)實來看，新一輪的洗牌將向更高層次、更徹底的方向發(fā)展，也將會改善“低、小、散”的行業(yè)狀態(tài)。

　　在吳志澤規(guī)劃的“藍圖”里，報喜鳥集團的未來發(fā)展看似很簡單，卻很實在，同時執(zhí)行起來也有一定的難度???“多品牌經(jīng)營，國際化發(fā)展”，寥寥數(shù)語，卻直指“靶心”。為了讓這個目標更加切實可行，到目前為止，報喜鳥集團已經(jīng)實行了“三步走”的策略，即實行“三個五年計劃”???

　　一五期間，集團大力實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)了既定目標；

　　二五期間，集團實施了多品牌經(jīng)營、跨行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，但成績不是很理想；

　　三五期間，及時調(diào)整、總結二五期間的經(jīng)驗教訓，反思失誤，在2005年提出“恒心做品牌，同心贏未來”的指導方針，回歸服裝主業(yè)，在做穩(wěn)主業(yè)的基礎上，進行跨行業(yè)發(fā)展。在這期間，最為可圈可點的是，在2007年度的濟州島會議上，集團向投資控股方向轉變，決定實行董事會、監(jiān)事會、經(jīng)營層三權分離。現(xiàn)在，董事會、監(jiān)事會、經(jīng)營層各司其職，目標明確，精簡高效，為集團未來的進一步發(fā)展打下了良好的基礎。

　　或許，企業(yè)制訂目標是司空見慣的事情，但是可貴的在于：在這“三個五年”計劃實施的過程中，報喜鳥集團沒有被成績的光環(huán)所迷惑，而是更加務實地總結經(jīng)驗，在反思中求前進。這才是一個企業(yè)最讓人值得尊敬的“品質(zhì)”。

　　解密：高產(chǎn)值、多品牌運作

　　27年的服裝從業(yè)經(jīng)歷，讓吳志澤作出了這樣一個看似頗為“大膽”的猜測：3～5年之內(nèi)，中國會出現(xiàn)一大批做到100個億產(chǎn)值的品牌；另外，還會出現(xiàn)一個集團運作10個或是20個的多品牌運作情況。其實，這并不是吳志澤無故的設想，而是“事出有因”：

　　首先，在原材料漲價、銀行貸款收緊、匯率升高、新勞動法實施等條件的制約下，服裝企業(yè)面臨的經(jīng)濟形勢日漸嚴重。要想在困境中突圍，要么整合別人，要么被人整合。要害的是，整合與被整合的結果就在于很可能出現(xiàn)高產(chǎn)值或是多品牌運作。

　　其次，從整個大的市場環(huán)境來講，隨著消費的升級，中國人的消費逐漸由功能消費向時尚消費轉變，多品牌的市場才能滿足人們消費的需要。世界經(jīng)濟規(guī)律表明，人均GDP1000美元以下的時候是功能消費；人均GDP2000～3000美元則是時尚消費；當人均GDP達到5000～6000美元甚至上萬的時候便進入了個性消費時期。而中國在2007年的人均GDP是2600美元，因此，中國人對于時尚的需求比以往任何時候都要強。同時，隨著中國市場的日趨成熟，市場細分化程度加強，多樣化消費趨勢明顯。拿服裝的分類來說，除去正裝之外，休閑裝也是服裝極為重要的一個品類，有都市休閑、周末休閑、家居休閑等之分。而體育上的分類就更多了，諸如高爾夫、騎馬、航海等專業(yè)服裝滿足了不同愛好人群的需要。報喜鳥集團最近就在跟一個名叫“十月媽咪”的孕婦裝品牌談投資。這個品牌以3億元的高產(chǎn)值在孕婦裝行業(yè)做到了第一，它接下來的計劃是做兒童裝。那么如何定義多樣化消費呢？通俗點來說，就是有人喜歡美國的熱情奔放，有人喜歡中國的儒雅，有人喜歡英國的紳士、法國的奢華、意大利的浪漫等。在這個層面上，企業(yè)必須要走多品牌發(fā)展之路，企圖用一個品牌去滿足所有的消費者無疑是自斷出路。另外，如今行業(yè)國際化的步伐加快，必將促使整個行業(yè)洗牌地加速。例如，ZARA、HXM僅用兩周的時間就成功進入中國市場。國際品牌來勢洶洶，且花的時間之短，除了讓人震動之外，更重要的是我們自己的服裝企業(yè)要即刻進行調(diào)整，制訂好的應對措施，與國際品牌在市場的角逐中“一較高下”。
　　
　　第三，就服裝企業(yè)自身情況來看，他們在整個行業(yè)20多年的發(fā)展軌跡上，歷經(jīng)其間“轉承啟合”的洗禮，制造能力已經(jīng)達到了一定的高度。同時，設計師隊伍、團隊治理、供給鏈治理、資本運作能力也得到了相應的提升。現(xiàn)在，有的集團已經(jīng)可以同時運作幾個品牌，并且還做得比較成功。例如，雅戈爾收購了KWD ASIA；杉杉同時做了23個品牌，其中的11個已經(jīng)盈利了。未來需要的是整合能力強、在細分的市場里具有較強核心競爭力的企業(yè)。經(jīng)驗和現(xiàn)實也告訴我們：社會資源會自然而然地向大企業(yè)聚集，諸如森馬、美特斯?邦威這些企業(yè)發(fā)展的機遇就很大。

　　人物名片

　　吳志澤：報喜鳥集團有限公司董事長，同時任浙江永嘉縣政協(xié)副主席、中國服裝設計師協(xié)會榮譽理事、亞洲時尚聯(lián)合會中國委員會理事、中國服裝協(xié)會副會長；曾榮獲“中國服裝業(yè)最有影響力的企業(yè)家”、“中國服裝業(yè)十大領袖企業(yè)家”稱號。

　　現(xiàn)身說法

　　作為溫州服裝業(yè)的龍頭老大，報喜鳥用10多年的時間向業(yè)界交出了自己的成績單：以服裝為主業(yè)，跨界經(jīng)營房地產(chǎn)，是名副其實的“跨界英雄”；于2007年8月27日在深交所成功上市，成為溫州地區(qū)首家在國內(nèi)上市的服裝企業(yè)……如此種種，他邁出的每一大步都吸引著外界的關注。但是最值得報喜鳥集團驕傲的是它打造了一支職業(yè)團隊，創(chuàng)業(yè)股東從最初的人合到現(xiàn)在的資合，建立了一套非常完善的制度。多個優(yōu)秀的團隊以及數(shù)十名職業(yè)經(jīng)理人，是他們最大的財富和成績。

　　報喜鳥自上市后，有著自己的思考：用3～5年的時間，打造一個“治理完善、主業(yè)突出、品牌知名、業(yè)務多元的卓越服飾企業(yè)”。用報喜鳥集團自己的話來說，這個目標比較符合資本市場對它的要求：主業(yè)突出，看好品牌價值，注重市場實現(xiàn)的靈活性。同時，資本市場關注的不是產(chǎn)品，而是未來預期、未來的商業(yè)模式和發(fā)展戰(zhàn)略，因為戰(zhàn)略決定成敗、戰(zhàn)術決定好壞。這樣也就不難看出，為什么報喜鳥會如此重視“五年計劃”了。

　　在此次辦公會議上，吳志澤用《晏子春秋》里的“為者常成，行者常至”作為他講話的結束語。在他看來，做事只要有方向，天天去做、踏踏實實行動，總有一天會取得成功。

-- 來源:中國服飾報