2010后國(guó)人衣著品消費(fèi)趨勢(shì)分析

　　在前兩份系列報(bào)告：《我國(guó)服裝市場(chǎng)容量有多大》和《我國(guó)居民服裝消費(fèi)特征分析》的基礎(chǔ)上，我們繼續(xù)深入研究了國(guó)人的衣著品消費(fèi)特征和未來發(fā)展趨勢(shì)，并得出如下結(jié)論：受益于“兩股力量”的匯集，2010-2025年將是中國(guó)社會(huì)一個(gè)非常重要的時(shí)期，從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來說即是全新“消費(fèi)社會(huì)”形成時(shí)期。在此背景下，未來的10-15年國(guó)人在衣著消費(fèi)方面存在重大機(jī)遇，將是一個(gè)改善性需求和持續(xù)性需求并存的年代，也是國(guó)人消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力全面升級(jí)的年代。

　　農(nóng)村居民在收入水平突破1000美元后，在衣著消費(fèi)方面存在顯著的改善性消費(fèi)需求，將為大眾消費(fèi)品市場(chǎng)的持續(xù)旺盛構(gòu)建良好市場(chǎng)氛圍，尤其對(duì)中、低檔品牌消費(fèi)品的發(fā)展構(gòu)成重大利好；而城鎮(zhèn)居民收入水平升至3000美元以后，衣著品的改善性消費(fèi)需求減少，持續(xù)性消費(fèi)需求增加，即在原有消費(fèi)偏好的基礎(chǔ)上繼續(xù)提升消費(fèi)品質(zhì)，消費(fèi)量增幅有限、但消費(fèi)單價(jià)提升明顯，同時(shí)在高端奢侈品市場(chǎng)，存在明顯的改善性消費(fèi)需求。因此，我們非常看好來自“兩端”的消費(fèi)潛力??大眾消費(fèi)品和高端奢侈品的市場(chǎng)前景。

　　在收入水平發(fā)生關(guān)鍵變化的同時(shí)，我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)也因?yàn)槿丝诶淆g化的問題：由青少年型進(jìn)入中青年型。長(zhǎng)期來看，針對(duì)中青年人的衣著品在未來的市場(chǎng)前景會(huì)最為廣闊、恰恰這部分年齡層的消費(fèi)者消費(fèi)能力也是最為強(qiáng)勁。

　　未來我國(guó)衣著品消費(fèi)市場(chǎng)還將進(jìn)入全新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，最為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)在于渠道和供應(yīng)鏈管理體系建設(shè)。因此我們?cè)诤Y選投資標(biāo)的時(shí)也尤為關(guān)注其在渠道建設(shè)和供應(yīng)鏈管理體系建設(shè)方面的潛力和能力。