服裝年度熱詞之創(chuàng)新 軟實力決定競爭力

美國著名未來學(xué)家托夫勒曾這樣說過，誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點，誰就能控制全球。主宰21世紀商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意。

　　2009年，一股創(chuàng)意的熱潮在中國紡織服裝業(yè)內(nèi)涌動。

　　3月底舉行的CHIC2009在原有“設(shè)計師廊”的基礎(chǔ)上首度推出“創(chuàng)意設(shè)計區(qū)”，集聚業(yè)內(nèi)具有市場潛力的新銳設(shè)計師，專業(yè)院校設(shè)計工作室、國內(nèi)設(shè)計師聚集園區(qū)所推薦的設(shè)計師，國際優(yōu)秀青年設(shè)計師等專業(yè)人士共同參與；集中地體現(xiàn)了中國服裝企業(yè)的文化、品牌形象及CHIC的價值內(nèi)涵。

　　8月份，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲與法國高級時裝公會主席戈巴克在“推動當(dāng)代中國創(chuàng)意力量的發(fā)展高端對話”活動上，就中國當(dāng)代創(chuàng)意發(fā)展的若干熱點話題進行了深入交流。有觀察人士指出，這場對話的意義在于，不僅為中國創(chuàng)意和時尚產(chǎn)業(yè)積聚能量，為中國服裝品牌國際化建立信心，而且將為中國時尚工業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展第二個30年的騰飛發(fā)動引擎。

　　10月份，“2009ReachXTouch時尚創(chuàng)意空間”在上海舉行。該展示是在中國服裝協(xié)會在紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的大背景下，為推動產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意水平提升，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變而組織的當(dāng)代時尚設(shè)計創(chuàng)意展示、交流、貿(mào)易的綜合性活動。活動范圍覆蓋時裝設(shè)計、空間設(shè)計、平面設(shè)計、視覺設(shè)計、廣告設(shè)計、品牌公關(guān)、營銷策劃、趨勢研究等與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有方面。

　　當(dāng)前，關(guān)注創(chuàng)意、重視創(chuàng)意在各個領(lǐng)域都正在成為一種可喜的現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟全球化和競爭格局多元化的加速，以創(chuàng)新為驅(qū)動，推動結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級成為中國紡織服裝行業(yè)的時代命題，創(chuàng)意的競爭、文化的競爭、軟實力的競爭，將決定未來時尚產(chǎn)業(yè)的制高點。

　　“我們開始發(fā)展時裝業(yè)時，就提到設(shè)計時代???不僅是服裝，整個生活都進入了設(shè)計時代，都需要設(shè)計。不僅是形式的設(shè)計，不僅是款式，從設(shè)計生活到跨國組織，都要有創(chuàng)意。從目前的情況來看，中國的設(shè)計力量有所提高；但中國服裝業(yè)的創(chuàng)新力、文化創(chuàng)造力，軟實力仍然比較弱，亟待提升。”中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲對中國服裝行業(yè)的創(chuàng)新能力現(xiàn)狀有著清醒的認識。

　　“企業(yè)的好壞不在于大小，而在于有沒有創(chuàng)新。創(chuàng)意是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉(zhuǎn)變增長方式的具體行動之一。而所謂創(chuàng)意，就是指我們要實現(xiàn)“兩個貢獻率”，核心問題是創(chuàng)新。”杜鈺洲表示指出，“對于行業(yè)70%效益不好的企業(yè)來說，最根本的是開發(fā)與創(chuàng)新能力的不足�！�

　　據(jù)測算，服裝價值鏈上的利潤分配是：設(shè)計占40%，營銷占50%，生產(chǎn)占10%。很明顯，在全球服裝價值鏈中，設(shè)計和營銷處于價值鏈的高端，而生產(chǎn)加工處于價值鏈低端。

-- 來源：中國服裝品牌網(wǎng)