閩商之服裝服飾企業(yè)集體演繹網(wǎng)絡(luò)化崛起

企業(yè)要把行業(yè)本質(zhì)透過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)給消費(fèi)者�！痹谌涨芭e行的“閩商論壇”上，郎咸平教授表示，“網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代對(duì)銷(xiāo)售而言，應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)為手段，行業(yè)本質(zhì)為終極目的，這才是我們好的推廣。像時(shí)裝和運(yùn)動(dòng)品牌推廣的真正的重要抉擇，就是要透過(guò)網(wǎng)絡(luò)以行業(yè)本質(zhì)為目的廣泛的推向消費(fèi)者，這才是成功的關(guān)鍵。”

福建服飾品牌在幾年間的壯大，已經(jīng)印證了服務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)法則，九牧王總經(jīng)理陳加芽認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售在未來(lái)是一大趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體會(huì)越來(lái)越多、越來(lái)越成熟，對(duì)企業(yè)來(lái)講也需要跟著消費(fèi)者的需求做一些調(diào)整。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為服飾品牌特別是運(yùn)動(dòng)服飾品牌目標(biāo)人群的主流媒體，具有跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、覆蓋絕大多數(shù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)就受到服飾品牌營(yíng)銷(xiāo)的青睞。

在閩商論壇上，閩商代表提出危機(jī)后“再出發(fā)”的口號(hào)，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得豐收的服飾企業(yè)都紛紛表示，要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的二次騰飛，就需要充分利用具有巨大影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，通過(guò)雙方的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同快速發(fā)展。

服飾企業(yè)近年來(lái)，一直在嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)模式，不管是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，還是體育賽事贊助，都在尋求龐大的用戶基數(shù)和相吻合的目標(biāo)人群。騰訊網(wǎng)在08年北京奧運(yùn)會(huì)上將兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，為一批像耐克、安踏、361、森馬這樣的標(biāo)桿服飾企業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新型、立體式體育營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)驗(yàn)老到的耐克在北京奧運(yùn)會(huì)期間就在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)全面合作，充分利用騰訊奧運(yùn)頻道總冠名、IM奧運(yùn)金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報(bào)、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象耐克國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍專(zhuān)區(qū)等近20種立體化推廣形式，讓“耐克勾”對(duì)絕大多數(shù)中國(guó)網(wǎng)友形成“包圍”之勢(shì)，旋風(fēng)般地在中國(guó)數(shù)億網(wǎng)民心中樹(shù)立起耐克積極、樂(lè)觀、向上的品牌形象，使其走出了非奧運(yùn)贊助商的困境，贏取了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

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