溫州服裝如何改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境謀求未來(lái)優(yōu)勢(shì)

溫州，這個(gè)神秘而充滿創(chuàng)造傳奇的地方，改革開(kāi)放30多年來(lái)，總是能以舉世矚目的創(chuàng)業(yè)故事，演繹領(lǐng)先、超越、創(chuàng)新的不變主題。

　　2009年，溫州一棟突兀而起的大廈引起了全國(guó)時(shí)尚界的矚目，這就是溫州服裝發(fā)展大廈。這里聚集了200多家服裝制造型企業(yè)，統(tǒng)一產(chǎn)品展示、商務(wù)洽談，看樣、洽談、下單一站完成。大廈配置的信息中心、面料館、研發(fā)中心、物流等設(shè)施，讓合作更直接、暢通、高效。

　　11月28日~30日，由溫州市經(jīng)貿(mào)委、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)男裝委員會(huì)主辦，溫州市服裝商會(huì)協(xié)辦，溫州服裝發(fā)展有限公司承辦的“2009意大利?中國(guó)(溫州)服裝品牌商洽會(huì)暨全球高端男裝品牌聯(lián)合訂貨會(huì)”，將向世人展示溫州男裝制造的整體實(shí)力和非凡魅力。屆時(shí)意大利西北區(qū)企業(yè)聯(lián)合會(huì)長(zhǎng)Dr.Carmine.Gelli率領(lǐng)的20多家意大利知名男裝品牌企業(yè)將參會(huì)并帶來(lái)國(guó)際最前沿的時(shí)尚和最寶貴的商機(jī)。來(lái)自全國(guó)的200多家高端男裝品牌商將與溫州300多家溫州貼牌企業(yè)在“家門(mén)口”開(kāi)展“無(wú)縫”商貿(mào)對(duì)接。

　　這是溫州服裝界與世界服裝界的一次盛會(huì)，這是展示溫州服裝實(shí)力的最佳舞臺(tái)，這是溫州服裝企業(yè)與全球知名品牌的一次緊密牽手！

　　高速前行，曾經(jīng)深陷迷霧

　　溫州人的勤奮和財(cái)富成就了男裝制造的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，國(guó)際奢侈品牌阿瑪尼、范思哲、杰尼亞、古琦等早已在溫州定點(diǎn)下單。領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念和精致的工藝技術(shù)，使溫州成為國(guó)際高端男裝制造基地。

　　然而，2000年后，曾名噪一時(shí)的溫州服裝聲音變小了，高速發(fā)展的溫州服裝行業(yè)，漸漸陷入迷惘。有人認(rèn)為這是先天不足、后發(fā)乏力。實(shí)際上，無(wú)論是貼牌企業(yè)還是品牌企業(yè)，都在進(jìn)行調(diào)整和探索。這些年，溫州服裝重新進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，正整裝待發(fā)，準(zhǔn)備創(chuàng)造新一輪的溫州奇跡。

　　近幾年來(lái)，不少制造型企業(yè)把產(chǎn)品做到了極致，但苦于營(yíng)銷(xiāo)渠道匱乏，訂單流失嚴(yán)重，利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。溫州市服裝商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張瓊瑤說(shuō)，制造企業(yè)在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中屬于“弱勢(shì)”群體，正逐漸喪失定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)。多數(shù)企業(yè)努力抗?fàn)�，但成效微弱，畢竟個(gè)體企業(yè)勢(shì)單力薄。她呼吁：“與其看不到光明的前景，不如改變思路，換一個(gè)活法。依靠服裝發(fā)展大廈商務(wù)平臺(tái)的托舉，借助高端男裝制造集聚的力量，發(fā)揮我們強(qiáng)項(xiàng)的最大優(yōu)勢(shì)，相信前面的路會(huì)很寬廣。”

　　新生事物誕生要經(jīng)歷痛苦，創(chuàng)新舉措起步之初都是異常艱難的。針對(duì)一些觀望等待的企業(yè)，張瓊瑤鼓勵(lì)商會(huì)的員工們要耐心細(xì)致地工作，苦口婆心地勸導(dǎo)。她經(jīng)常說(shuō)：“深圳服裝協(xié)會(huì)剛開(kāi)始舉辦展會(huì)時(shí)，企業(yè)參展熱情都不高，沈永芳秘書(shū)長(zhǎng)挨家挨戶跑企業(yè)，請(qǐng)求企業(yè)參展。企業(yè)被感動(dòng)了才勉強(qiáng)參展。沒(méi)想到就是這個(gè)展會(huì)，讓一大批女裝品牌迅速壯大，深圳服裝博覽會(huì)也成了與中國(guó)服裝博覽會(huì)相媲美的知名展會(huì)。”

　　以此次高端男裝訂貨會(huì)為契機(jī)，為溫州世界級(jí)的制造能力尋找相匹配的“郎君”，溫州服裝商會(huì)這個(gè)“重頭炮”，意在打響溫州高端男裝集聚地的招牌，引領(lǐng)溫州男裝走上新旅程。

　　提升產(chǎn)業(yè)，鑄造一個(gè)支點(diǎn)

　　無(wú)論是行業(yè)發(fā)展方向還是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，其表達(dá)和實(shí)施都需要一個(gè)平臺(tái)。一個(gè)共同的平臺(tái)、一個(gè)專(zhuān)業(yè)的展會(huì)，對(duì)行業(yè)發(fā)展的“推手”作用是顯而易見(jiàn)的。

　　“寧波服裝有展會(huì)，深圳服裝有展會(huì)，杭州服裝有四季青、中紡中心，唯有溫州服裝產(chǎn)業(yè)沒(méi)有一個(gè)聚集點(diǎn)、展示窗。溫州服裝的需求是如此迫切，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要一個(gè)“支點(diǎn)”，展會(huì)平臺(tái)就是撬動(dòng)行業(yè)提升的支點(diǎn)�！睖刂菔蟹�裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)語(yǔ)重心長(zhǎng)。

　　顯然，這次布局是溫州服裝經(jīng)過(guò)多年沉寂思考后，站在更高水平線上進(jìn)行行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的“戰(zhàn)略部署”，一個(gè)全新的溫州服裝產(chǎn)業(yè)振興藍(lán)圖正在繪制和實(shí)施，通過(guò)服裝發(fā)展平臺(tái)實(shí)施“微笑計(jì)劃”，打造中國(guó)高端男裝制造產(chǎn)業(yè)基地。鄭晨愛(ài)說(shuō)：“綜觀全國(guó)，唯有溫州有高端男裝制造的獨(dú)特資源，我們具備這樣的實(shí)力和不可替代的優(yōu)勢(shì)�！�

　　從溫州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化，我們可以看到溫州??中國(guó)高端男裝制造基地的定位逐漸清晰。通過(guò)20多年的發(fā)展，報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、法派、喬頓、夏夢(mèng)等中國(guó)男裝品牌的中流砥柱地位得到鞏固，迪豐、東蒙、闊帥等二線品牌也在崛起，三線品牌梯隊(duì)正蓄勢(shì)待發(fā)。

　　依托展會(huì)平臺(tái)對(duì)溫州男裝高端制造進(jìn)行集中展示，可以讓全國(guó)以至全球更多的客商了解溫州服裝的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，彰顯溫州服裝業(yè)調(diào)整振興的信心和決心。

　　蛻變之旅，期待內(nèi)外兼修

　　“意大利??中國(guó)服裝商洽會(huì)暨全球高端男裝聯(lián)合訂貨會(huì)”大型活動(dòng)，包括四大項(xiàng)商務(wù)洽談活動(dòng)：來(lái)自意大利和全國(guó)高端男裝品牌的300多家客商與溫州200多家貼牌企業(yè)進(jìn)行“商貿(mào)對(duì)接會(huì)”；意大利品牌商還將與中國(guó)服裝代理商舉行“洽談會(huì)”，讓更多優(yōu)秀的意大利品牌通過(guò)溫州人的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；部分意大利品牌還將通過(guò)收購(gòu)、轉(zhuǎn)讓的方式，讓溫州人來(lái)運(yùn)作；意大利面料商舉辦“意大利面料鑒賞分析會(huì)”，讓與會(huì)者共同分享交流最新國(guó)際流行面料趨勢(shì)資訊。

　　在本次訂貨會(huì)上，主辦單位特地開(kāi)辟4000平方米的聯(lián)合展位作為溫州服裝男裝高端制造展區(qū)，集中展示100多個(gè)溫州高端男裝制造企業(yè)。

　　對(duì)于服裝企業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的參展熱情，活動(dòng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人、溫州市服裝商會(huì)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)陳琦翔認(rèn)為：“金融海嘯的影響逐漸消退，訂單開(kāi)始回升是企業(yè)踴躍參展的外因，內(nèi)因則是我們的訂貨會(huì)逐漸理順了思路，堅(jiān)定走政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)推進(jìn)、市場(chǎng)化辦展之路�！�

　　此次訂貨會(huì)將更加務(wù)實(shí)，更加注重實(shí)效和業(yè)界的影響力。在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)洽談區(qū)以便于企業(yè)面對(duì)面交流，參展商可與以意大利品牌企業(yè)為主的國(guó)際洽談采購(gòu)團(tuán)進(jìn)行對(duì)接，品牌商將受邀去考察對(duì)口企業(yè)，就貼牌加工業(yè)務(wù)展開(kāi)洽談合作。

　　為確保專(zhuān)業(yè)客商到會(huì)的數(shù)量和質(zhì)量，針對(duì)今年溫州男裝訂貨會(huì)的舉辦是“第一次”這一特殊背景，組委會(huì)采取以下措施進(jìn)行招商：一是組織多個(gè)招商團(tuán)赴各地服裝產(chǎn)業(yè)聚集地面對(duì)面招商；二是由全國(guó)各地溫州男裝品牌商組成參觀考察團(tuán)前來(lái)參會(huì)，光是廣州溫州商會(huì)服裝分會(huì)就有1000多會(huì)員從事男裝品牌經(jīng)營(yíng)；三是動(dòng)員全國(guó)各地服裝經(jīng)銷(xiāo)商、精品男裝店參會(huì)。

　　鄭晨愛(ài)提出：“我們明確以提升服裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以傳播服裝文化為精髓，以創(chuàng)新訂貨會(huì)為平臺(tái)，以建設(shè)中國(guó)男裝高端制造基地為目標(biāo)，堅(jiān)持依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)的辦展宗旨�！�

　　張瓊瑤說(shuō)，通過(guò)展會(huì)帶來(lái)大量客源，通過(guò)這些高端客戶吸引更多企業(yè)參展，提升溫州服裝的士氣和實(shí)力，從而又能吸引到更多全球、全國(guó)的采購(gòu)商來(lái)溫，形成良性互動(dòng)的循環(huán)�！敖�(jīng)過(guò)這樣高端專(zhuān)業(yè)展會(huì)的歷練，也能促進(jìn)企業(yè)自我調(diào)整，自我提升，自我修煉�！�

　　一切都在暗示：溫州服裝產(chǎn)業(yè)正在超越單純的“實(shí)業(yè)”美譽(yù)，向更高的品牌群落轉(zhuǎn)型提升。

　　溫州服裝不再滿足“穿在溫州”的美譽(yù)，它正在積極謀求“中國(guó)男裝名城”的身份定位，這是一個(gè)齊步往上走的過(guò)程，一次形神兼修的蛻變之旅。

-- 來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)