內衣品牌熱炒“發(fā)熱”概念 購買需謹慎

隨著天氣漸冷，逐漸升溫的內衣市場正在掀起“發(fā)熱纖維”內衣浪潮。遇濕可以發(fā)熱的纖維被紡織成內衣，在冬季給人們增添溫暖，著實讓消費者們?yōu)橹�心動。短短的一個多月時間里，市面上已經(jīng)將“發(fā)熱纖維”內衣的概念宣傳得鋪天蓋地。然而，真的有那么多內衣可以“發(fā)熱”嗎？

調查“發(fā)熱內衣”鋪天蓋地

近幾天在京城各大賣場調查時發(fā)現(xiàn)，“發(fā)熱內衣”正在替代以前的“保暖內衣”成為市場上的新寵。國內知名品牌華歌爾、黛安芬、暖倍兒、婷美都推出了這種帶有發(fā)熱纖維的內衣�！熬褪强梢园l(fā)熱。”很多銷售人員在介紹發(fā)熱纖維內衣的功用時，只是對其字面意思進行粗略介紹，就已經(jīng)吸引消費者競相解囊。

華歌爾在太平洋百貨舉行的年終答謝特賣會上打出“100元/件”的價格熱銷新概念發(fā)熱纖維內衣。銷售人員表示，早在3年前，該品牌已經(jīng)擁有含發(fā)熱纖維的產(chǎn)品，現(xiàn)在拿出特賣的就是3年前的發(fā)熱纖維產(chǎn)品，擁有柔軟、平衡溫度等特性的內衣受到消費者的擁戴。在華歌爾品牌專柜上，正價的發(fā)熱纖維內衣只有上衣，銷售人員表示，發(fā)熱纖維的衣褲分開銷售，褲子比較受歡迎，已經(jīng)賣到斷貨。

同樣，在黛安芬專柜，每件發(fā)熱纖維內衣（或褲子）售價為368元。暖倍兒也上市了“發(fā)熱羊毛暖絲茸”新品，每套衣褲售價為498元。沒有打出發(fā)熱概念的普通保暖內衣與售價動輒數(shù)百元的發(fā)熱內衣相比，便宜很多。

筆者隨機采訪的一些消費者對目前的冬季內衣市場有些無所適從：一是認為發(fā)熱纖維之所以鋪天蓋地是部分商家想借新概念炒作，賣出個滿堂紅；二是不知道在如此紛亂的市場中，如何才能選購一款真正發(fā)熱的內衣。

商家招術“保暖”當做“發(fā)熱”賣

在華歌爾銷售的發(fā)熱纖維內衣上都掛有“依克絲發(fā)熱纖維”標簽，標簽上說明：“傳統(tǒng)的保溫是以阻止身體所發(fā)出的熱逃逸為主的，依克絲纖維則是自行發(fā)熱而溫暖身體的一種全新材料，其吸水性之強遠遠超過其他品種纖維，沒有悶濕感的‘依克絲’令你感覺既干爽又溫暖�！蓖瑫r，在標簽的右上方，還印有“東洋紡織”的標識，并在標簽的下方用圖表解釋了發(fā)熱纖維??“依克絲“的發(fā)熱數(shù)據(jù)。顯然，華歌爾是想用這樣的標簽給消費者一個相對全面、科學的解釋。

在暖倍兒發(fā)熱羊毛內衣的廣告上，可以看到這樣的宣傳：“‘發(fā)熱羊毛暖絲茸’內衣不僅發(fā)熱御寒，它還能激活身體頸、肩、背部十幾個穴位的血液循環(huán)，能有效地舒緩肩背部酸疼，對頸椎痛、肩周炎、支氣管哮喘等癥狀有輔助治療作用……”

仍堅持沒有卷入發(fā)熱纖維浪潮的愛慕內衣品牌工作人員透露，由于想保持品牌穩(wěn)健的品質形象，該品牌目前沒有應用發(fā)熱纖維制成內衣，而是堅持應用色拉姆超輕保暖面料制成衣在市場上銷售。

到底誰是真正的“發(fā)熱內衣”，從商家自身的宣傳中很難辨別。實際上，確有不少企業(yè)在搭“發(fā)熱內衣”的順風車。中國消費者協(xié)會11月1日聯(lián)合中針協(xié)召開發(fā)熱內衣與保暖內衣兩類“內衣”情況說明會，相關專家將一些商家誤導消費者的手段進行了總結：混淆概念，商家把普通的保暖內衣當成發(fā)熱內衣賣，利用信息不對稱誤導消費者；夸大宣傳，在沒有第三方權威檢測機構檢測數(shù)據(jù)的情況下，把現(xiàn)場演示過程的錄像剪輯加工，作為廣告片進行宣傳，用以迷惑消費者；偷梁換柱，一些廠商只是把“發(fā)熱”當成概念，把發(fā)熱纖維這一技術當成誘餌，在根本沒有添加發(fā)熱纖維的情況下，宣稱自己的產(chǎn)品是“發(fā)熱內衣”；以假亂真，一些廠商生產(chǎn)過程明明使用的是遠紅外纖維等材料，卻在產(chǎn)品標識上標注成發(fā)熱纖維。凡此種種，連專家們都看花了眼，更何況消費者呢？

協(xié)會呼吁虛實難辨申請立標

就目前發(fā)熱纖維內衣市場越發(fā)紅火的現(xiàn)狀，中針協(xié)和中消協(xié)在11月1日的情況說明發(fā)布會上透露，發(fā)熱纖維是由日本的研發(fā)公司制造的具有特殊功能的纖維，“盡管發(fā)熱纖維的研發(fā)成果在3年前已經(jīng)有少量的產(chǎn)品進入中國市場，但由于原料受天然總量限制，產(chǎn)出的發(fā)熱纖維是有限的”。部分國內品牌確實引進了發(fā)熱纖維，并將其加入到內衣的生產(chǎn)中，而目前，我國市場存在部分商家和產(chǎn)品跟風炒作發(fā)熱功效的現(xiàn)象。

據(jù)了解，真正使用發(fā)熱纖維生產(chǎn)內衣的企業(yè)可以向中針協(xié)提出申請，應用統(tǒng)一的發(fā)熱纖維標識，以此促成行業(yè)自律。中針協(xié)官方網(wǎng)站上介紹，生產(chǎn)企業(yè)需要向中針協(xié)提交原纖維的備案文件（包括原纖維檢測報告和進口此種纖維的相關海關報表資料）以及發(fā)熱產(chǎn)品相關文件（包括由國家針織產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗中心出具的發(fā)熱纖維含量和發(fā)熱纖維發(fā)熱溫度的檢測報告、企業(yè)產(chǎn)品標準、符合國家標準GB18401-2003《紡織產(chǎn)品基本安全技術規(guī)范》的檢測報告）。這樣，消費者可以通過行業(yè)的統(tǒng)一標識來認定貨真價實的發(fā)熱內衣。

中針協(xié)希望通過各方面的監(jiān)督以及增添統(tǒng)一標識、設立行業(yè)標準來引導市場規(guī)范化，減少商業(yè)炒作。目前中針協(xié)正在向我國標準委員會提出建立該行業(yè)標準的立項建議，然后由專家組對發(fā)熱纖維產(chǎn)品進行檢測，最后由發(fā)改委批復。另據(jù)悉，部分研發(fā)、生產(chǎn)發(fā)熱纖維的日本廠商已經(jīng)和中針協(xié)取得聯(lián)系，表示希望對進入中國市場的該纖維使用狀況互通資訊，并在檢測技術上互相支持。這可能會給目前到處“發(fā)熱”的內衣市場帶來規(guī)范的希望。

-- 來源：互聯(lián)網(wǎng)