華爾街日報(bào)--愛上了中國元素

美國《華爾街日報(bào)》3月20日發(fā)表文章，原題：帶有中國元素的時(shí)髦運(yùn)動(dòng)裝。摘錄如下：　　

　　為了取悅中國消費(fèi)者，全球運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍人物耐克和阿迪達(dá)斯競相在服裝和運(yùn)動(dòng)鞋中大量加入中國元素，背離了它們一貫的以歐洲風(fēng)為主打的傳統(tǒng)路線。全球運(yùn)動(dòng)品牌新一輪戰(zhàn)役的焦點(diǎn)是真正的“中國風(fēng)格”是什么樣的�！　�

　　他們把賭注壓在8月份舉行的奧運(yùn)會(huì)上，認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌可以在民族自豪感高漲的奧運(yùn)會(huì)期間大有作為。阿迪達(dá)斯一月在北京舉行的新品發(fā)布會(huì)上，T型臺(tái)換成了傳統(tǒng)的京劇舞臺(tái)，模特們展示的是奧運(yùn)會(huì)工作人員和志愿者在奧運(yùn)會(huì)上穿服裝，這些服裝都帶有中國傳統(tǒng)的“祥云”圖案�！　�

　　上個(gè)月，耐克推出了一款“84奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念衫”，因?yàn)?984年中國首次參加現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，并贏得15枚金牌�！　�

　　耐克甚至推出了一個(gè)新的口號“起來，前進(jìn)”。而“起來”恰恰是中華人民共和國國歌的合唱部分，很多人都期待著在奧運(yùn)會(huì)的頒獎(jiǎng)禮上聽到國歌奏響。耐克還與包括劉翔在內(nèi)的有望贏得金牌的運(yùn)動(dòng)員達(dá)成了協(xié)議，去年耐克就推出一系列以劉翔為主題的服裝和運(yùn)動(dòng)鞋，上面印有他的生日、獲得的金牌以及他小時(shí)候畫的一張星星的圖片�！　�

　　這一新的市場營銷戰(zhàn)略是新近幾年才出現(xiàn)的。過去耐克吹捧美國式的個(gè)性自由和美國體育明星，但現(xiàn)在他們普遍覺得中國的年輕人更期待在世界舞臺(tái)上看到中國和中國體育明星閃耀的面孔。“中國顧客能夠接受各種不同的風(fēng)格，但具有中國文化創(chuàng)意的產(chǎn)品尤其地受歡迎�！蹦涂斯�司中國發(fā)言人朱金格(音譯)這樣說道�！　�

　　運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋中越來越多的運(yùn)用祥云、龍和明亮的傳統(tǒng)顏色給中國的年輕人展示自己身份認(rèn)同的機(jī)會(huì)，阿迪達(dá)斯上海研發(fā)中心經(jīng)理馬克?柯林斯-托米說道。（作者：斯凱?卡納沃斯，編譯：邵京輝）

新聞來源：華爾街日報(bào)