08奢侈品牌風行ChinaChic

法國精品企業(yè)聯(lián)盟“科貝爾委員會”不久前在對世界奢侈品消費格局的預測中說，中國有望在2010年前后成為世界第一大奢侈品消費國。支持這一論調(diào)的一項數(shù)據(jù)顯示，目前中國擁有Armani等奢侈品牌的人群已超過100萬人。

　　于是，在新一季的紐約、米蘭、巴黎時裝周上，“ChinaChic(中國風)”順理成章地席卷而來。2008年的“中國風”，再不是YSL改良瓜皮帽、LV推出麻將箱的“玩笑風”，而是出現(xiàn)了大量的中式立領、水墨畫、織綿絲綢、京劇臉譜、中國紅……越來越多的國際大牌廣告選擇在中國取景拍攝，Zegna更是將新一季所有的廣告全都放到中國拍攝，為此特別把Andres Velencoso Segura和Robert Perovich兩大超�！翱者\”到了中國。著名奢侈品牌Cartier甚至推出“祝福中國”全球限量系列，在奢侈品牌中史無前例地為2008年北京奧運會特別制作了代表福娃的幸運吊飾。

　　奢侈品牌占地 “中國系列”敲門

　　“這一系列設計從俊逸靈動的中國書法、意蘊精深的中國元素中汲取靈感，成全了東方魅惑風情與西方簡約主義的完美結合，將中國神奇的動物形象、顏色及符號象征引入珠寶設計中，創(chuàng)造出了舉世無雙的珍品。”不久前，Cartier高調(diào)發(fā)布了“祝福中國”全球限量系列。

　　記者看到，這套專門為中國設計的奢侈品，幾乎涵蓋了Cartier絕大部分引以為傲的產(chǎn)品系列??吊飾、項鏈、珠寶表、打火機、時鐘、珠寶筆、袖扣，甚至還特別制作了純粹中國生活味道的龍形圖案瓷盤和龍形裝飾書脊。其中一款預計售價達1100萬元人民幣的珠寶表，選擇的是中國人最鐘愛的麒麟造型；另一款鑲嵌著圓鉆、黑色藍寶石和祖母綠的珠寶表，選取的動物則是中國的“國寶”熊貓。

　　此外，龍的造型也成為Cartier此番“禮贊中國”的代表造型，高調(diào)出現(xiàn)在打火機、座鐘、瓷盤、鋼筆、袖扣上，設計也一改以往的低調(diào)色彩為主，大量選擇了中國人喜愛的紅色，點綴以藍、綠兩色。其中限量款座式打火機上，黃金塑成的龍身鑲嵌了800顆鉆石，總重達25克拉。

　　最特別的是一套代表福娃的幸運吊飾，可以說成為奢侈品牌爭奪中國市場的代表作品。這套吊飾共有錦鯉、蓮花、火焰、羚羊、飛燕5個造型，分別鑲嵌了藍寶石、黃色藍寶石、黑色藍寶石、石榴石、鉆石等珍貴寶石，分別對應著2008年北京奧運會的五個吉祥物：貝貝、京京、歡歡、迎迎、妮妮。

　　Cartier遠東區(qū)行政總裁陸慧全在評論“祝福中國”作品時說：“我們發(fā)現(xiàn)，在奢侈品牌的作品中，與中國有關的作品尤其受到中國富豪的喜愛，Cartier曾推出一款只在中國境內(nèi)發(fā)售的‘中國坦克’巴黎私人珍藏系列腕表，一上市就被訂購一空。近幾年來卡地亞中國內(nèi)地和香港地區(qū)業(yè)務的年均增長率都超過了50%，成為與美國、日本比肩的全球三大市場之一�？梢灶A見在將來，中國極有可能成為Cartier全球五大洲最重要的市場�！�

　　時裝大腕斗法 T臺滿眼“中國結”

　　“現(xiàn)在每個人都看好中國市場，”Prada的大當家Miuccia Prada說，“中國風的盛行和市場的發(fā)展是同時興起的�！�2008年，國際一線頂級時裝大腕們已不再僅限于攜旗下奢侈品大舉進軍中國，而是將大量中國元素直接搬上了自己本土時裝周的T臺。

　　這之中，最“哈中”的算得上時尚界領軍人物Giorgio Armani，寬松的黑色絲綢長褲、以馬褂為原型的白色馬甲、大量出現(xiàn)中國工筆水墨畫的服裝都是他的得意之作。Armani說：“中國文化給了我無窮的設計靈感。側襟、盤扣、立領、中國結、流蘇等具有東方情調(diào)的細節(jié)運用在服裝設計中，感覺異常驚艷�！痹跁r裝之外，Armani還把中國情結帶到了他設計的家具上，在他的Armani Casa家居系列中，竹子、絲綢、刺繡、馬賽克、辣椒、扇子等元素比比皆是。

　　與Armani相比，John Galliano和Valentino的設計更具商業(yè)色彩。在新一季的時裝中，Valentino運用了很多美麗的中式色彩和圖案，制造出極具女人味的效果，大朵、鮮艷的玫瑰花印花圖案、花朵刺繡，充分吸收了東方世界中的寫實花朵精髓。因此，挑剔的時裝評論人也不得不說：“雖然整個女裝市場極為女性化的設計比比皆是，一旦提及富貴優(yōu)雅，無人能出Valentino之右�！倍鳭ohn Galliano干脆就是為中國而中國，直接把龍袍改成了連帽的運動裝，再搭配上拼貼蛇皮圖案的包和皮草靴，立刻將中國風化身成西方式的街頭時尚。在此之后，Yohji Yamamoto的龍圖騰、Balenciaga的中式立領、Tuleh的飛鳥圖案一個接一個地在時裝周上為“哈中”派添磚加瓦。

　　有時裝評論人做了個統(tǒng)計，在2008年的各大時裝周上，Prada、Loewe 、Balenciaga都應用中式立領，以加強服飾的廓形；Prada、Allegra Hicks廣泛應用中式印花、抽象的水墨畫，淡雅的花鳥魚蟲圖案也成了常見的點綴；Jean Paul Gaultier等品牌的秀場上，寓有吉祥之意的中國花卉隨處可見；Celine也將富有中國色彩的艷紅、靛藍和古建筑物設計應用到了春夏秀的時裝中。這讓記者想起了幾年前Gucci總裁宣稱中國不可能出現(xiàn)奢侈品時，他歐洲的同行們所作的評論：“不是中國不能生產(chǎn)與歐洲同等品質(zhì)的產(chǎn)品，而是因為奢侈品代表了一種生活方式。如果有一天西方人開始認可中國人的生活方式了，奢侈品格局的涵義就會開始發(fā)生變化�！�

　　財富復興時尚 “Sino”正當時

　　《金融時報》旗下奢侈品雜志《How To Spend It》中的主打報道“Sino The Times”，為西方奢侈品界的“新中式風格”選擇了一個簡練的稱謂，記者更愿意將它理解為“Sino”正當時。

　　其實，西方世界對“中國風”的集體癡迷，2008年并不是“第一浪”，而只能說是“新一輪”。真正的“第一浪”出現(xiàn)在17世紀，那時歐洲人對“中國風”商品的癡迷程度，不亞于現(xiàn)今中國人對巴黎時裝、瑞士名表的追捧。西方設計師們第一次嘗試從東方的花朵、竹子、孔雀、窗子格等圖案上尋找靈感，甚至因此創(chuàng)造出“Chinoiserie”這個單詞，用來形容當時流行的藝術風格??“中國風”。

　　“正如中國以及整個東方在經(jīng)濟和文化上重放光彩一樣，‘新中國風’的盛行也是不可避免的。”巴黎紡織面料設計師Anne Gelbard在接受采訪時說，在她今年設計的面料中，將“中國風”與“流行風”混搭的印花織物加入了金、銀和青銅等金屬薄片，這一設計在Dior、Ungaro、Lacroix、LV、Chanel等品牌的女裝秀中都大放異彩。“‘中國風’并不僅僅是形式上的影響，還是來自另一種文化的吸引，在作品中運用這些圖案使我意識到了中國文化的豐富內(nèi)涵。但在運用中國風的同時，設計師們?nèi)匀粫�想在東西方兩種文化中找到平衡，因此會對中式風格重新使用，使其在手法和色彩上都體現(xiàn)21世紀的特色。這就是所謂的‘新中國風’�！�

　　不只服裝、珠寶類奢侈品，“新中國風”之盛已在奢侈品領域迅速蔓延，甚至被《金融時報》評論為“中國財富復興中國時尚”。這之中最有代表性的要算汽車中的極品勞斯萊斯??很久未曾改變色版的勞斯萊斯公司在它的4.4萬種可選擇漆面中，花了幾個月時間特別調(diào)制并增加了一種特殊的藍色，是因為該公司在接受的訂單中發(fā)現(xiàn)中國客人喜歡這種顏色。

　　紐約著名室內(nèi)與家具設計師Jonathan Adler也在今年試圖給作品貼上“新中國風”的標簽：從拋光的鎳制或黃銅制竹節(jié)燈、鏡子，孔雀羽毛織錦窗簾，到頻繁出現(xiàn)在家具上的佛頭、孔雀和竹子，奉行極簡主義的Jonathan說：“在作品中加入一點這樣的元素是對極簡主義的挑戰(zhàn)�！�

　　有人說，“新中國風”的盛行是由文化吸引決定的，但記者更加樂于相信，這種盛行是由數(shù)字決定的。這些數(shù)字包括：“中國奢侈品市場的規(guī)模將在2009年增至120億美元”、“中國消費品零售額每年大約以14%的速度增長，2007年達到11800億美元”、“資產(chǎn)超過10億美元的中國富豪人數(shù)從2006年的14名增至2007年的106名”、“中國資產(chǎn)凈值在100萬美元以上的人數(shù)在亞太地區(qū)位列第二，僅次于日本”。

　　畢竟，中國顧客是靠他們的購買力，影響了全球的時尚和品位，尤其是奢侈品市場。

　　TIPS

　　奢侈品牌“哈中”榜

　　Celine：法國人一貫以高雅自居，Celine更是法國時裝界中以高貴歐洲形象著稱的品牌。但在“中國元素”的沖擊下，Celine推出了以梅、蘭、竹、菊為創(chuàng)意的插圖手袋系列。

　　Christian Dior：Dior設計師John Galliano在亞洲旅行后推出了一系列服裝，將自己對東方風格的理解加入其中，特別是將紫禁城常用的朱紅色運用在不同材質(zhì)上，性感又華麗。最新一季的Dior手袋上也運用了充滿中國特色的鮮花圖案。

　　DXG：兩個意大利男人似乎更喜歡紐約街頭風格，對波希米亞也甚為偏愛。但中國風吹得太勁，不在服裝中加入點中國元素，似乎有些落伍之嫌。于是，DXG的衣服上也有了刺繡。

　　Fendi：引外國人注意的中國元素不外乎那么幾個，中國結可算其中最具代表性的。Fendi裝飾手袋上的包柄就掛著兩個經(jīng)過改良的紅色中國結掛飾，給它原本有些單調(diào)的圖案增添了些許新鮮味道。

　　Prada：Prada推出中國風格盤扣印花的手袋，印證了其設計師Miuccia Prada的一個觀點：中國文化是最讓西方人感興趣的異國風情。

　　Stella McCartney：這個時尚界的寵兒，脫離Chloe后推出自己的品牌，同樣大受歡迎。這個很有個性的女設計師，居然也喜歡“中國元素”。她設計出加長版的紅色中國結鑰匙扣，加上長長的紅色流蘇，看起來有點像中國女孩的麻花辮。

　　Versace：誰也沒想到一貫囂張性感的Versace也會刮“中國風”。這個來自意大利的頂級時裝品牌，將中國旗袍改裝成了性感逼人的派對時裝。

　　Kenzo：高田賢三本來就是東方人，雖然以往他很少直接把“東方元素”放進服裝里，但在“中國風”的影響下，Kenzo黑色天鵝絨的面料上也刺上了搶眼的中華民族圖騰。

來源：華夏時報