中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布要 “秀”出商業(yè)原貌

“即使是在國際金融危機(jī)的寒流侵襲之下，中國服裝產(chǎn)業(yè)依然擁有健康的心臟�！辈痪们�，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說道。陳大鵬表示，基于對(duì)中國服裝產(chǎn)業(yè)基本面的良好判斷，危機(jī)并非單純的“禍?zhǔn)隆�，真正的中國自主品牌，將�?huì)把挑戰(zhàn)當(dāng)作一場(chǎng)意義非凡的市場(chǎng)洗禮。也正是在這樣的風(fēng)雨歷練之中，隨著中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)的腳步臨近，以“重商務(wù)實(shí)”為核心定位的“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”也將在公眾面前一一亮相。

觀點(diǎn)1：“中國式”產(chǎn)業(yè)語境下的“高級(jí)成衣品牌發(fā)布”

陳大鵬：“經(jīng)過20多年的積淀，中國服裝品牌已經(jīng)涌現(xiàn)出一個(gè)具有成熟商業(yè)特征、在市場(chǎng)中具有一定影響力的品牌群�；�于這樣的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，‘中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布’的概念理應(yīng)擁有自己的一番解讀�！�

“越是在消費(fèi)信心不振的情況下，就越應(yīng)緊貼市場(chǎng)需求，讓那些在市場(chǎng)上有活躍表現(xiàn)的品牌得到更多消費(fèi)者的認(rèn)知�！痹谡劦健爸袊�高級(jí)成衣品牌發(fā)布”的策劃動(dòng)因時(shí)，陳大鵬這樣對(duì)記者說道。

可見，在陳大鵬看來，市場(chǎng)表現(xiàn)越被動(dòng)，就越需要品牌積極主動(dòng)地直面市場(chǎng)，進(jìn)行持續(xù)推廣與高調(diào)亮相。那么，什么才是中國服裝產(chǎn)業(yè)語境下的“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”？“高級(jí)成衣”，這個(gè)本是“舶來品”的概念，它所表征的中國意義是什么？

“到底有多少品牌屬于‘高級(jí)成衣’？我個(gè)人認(rèn)為，‘高級(jí)’其實(shí)是一個(gè)很難量化的表述�！标惔簌i表示，“但有一點(diǎn)是肯定的，設(shè)計(jì)品牌提升了工業(yè)化大眾品牌，高級(jí)成衣品牌的產(chǎn)生，必將會(huì)實(shí)現(xiàn)中國服裝業(yè)的整體提升。尤其是在當(dāng)下，中國服裝產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了一批定位準(zhǔn)確、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)通路以及品牌系統(tǒng)完善的品牌群，它們的出現(xiàn)，將率先成為中國高級(jí)成衣品牌的代表�！�

對(duì)中國自主原創(chuàng)服裝品牌在海外開設(shè)專賣店的統(tǒng)計(jì)報(bào)告尚在醞釀之中。不過，可以肯定的一點(diǎn)是，一個(gè)直觀的結(jié)論則是??越來越多的中國服裝品牌正在走出國門，它們正在將成熟的商業(yè)觸角伸向海外市場(chǎng)，“中國設(shè)計(jì)”與“中國制造”的微妙結(jié)合。

陳大鵬認(rèn)為，海外市場(chǎng)的有序介入與擴(kuò)張，同樣是中國服裝品牌具備成熟商業(yè)運(yùn)作特征的顯著標(biāo)志。而另一方面，隨著中國步入小康社會(huì)，中產(chǎn)階層的出現(xiàn)，消費(fèi)出現(xiàn)了細(xì)分化趨勢(shì)，在著裝方面，特殊的階層正在產(chǎn)生特殊的消費(fèi)需求，在中國的一線城市以及部分二線城市已經(jīng)具備了消費(fèi)高級(jí)成衣品牌的條件。

“接下來的5~10年，中國原創(chuàng)品牌加快提升市場(chǎng)洗牌，10~20年的時(shí)間，中國服裝品牌將融入到世界品牌的大格局之中，國際市場(chǎng)的開拓將大大加快�！标惔簌i預(yù)言，正是基于在內(nèi)外銷市場(chǎng)上中國服裝品牌的表現(xiàn)與潛力， “中國高級(jí)成衣品牌”的概念先行已經(jīng)具備客觀基礎(chǔ)，成熟的品牌輔助以成熟的商業(yè)形式予以高水準(zhǔn)的發(fā)布，必將為中國服裝產(chǎn)業(yè)的整體提升提供新的視角。

觀點(diǎn)2：“高級(jí)成衣品牌發(fā)布”最應(yīng)凸顯“市場(chǎng)”性格

陳大鵬：“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布力圖呈現(xiàn)賣場(chǎng)里賣什么、秀場(chǎng)里就秀什么的市場(chǎng)特性。另外，請(qǐng)‘對(duì)’的人來看，也成為中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布緊貼市場(chǎng)需求、重商務(wù)實(shí)的一個(gè)重要表征�！�

在陳大鵬看來，“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”最值得張揚(yáng)的性格之一就是它的“市場(chǎng)屬性”。

“一個(gè)成功的中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布，首先要解決的問題就是‘秀什么’”。陳大鵬表示，“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”不同于設(shè)計(jì)師發(fā)布，其重要的一個(gè)區(qū)別就在于它主張“賣場(chǎng)”里“賣” 什么，“秀場(chǎng)”里就“秀”什么。在成衣系列發(fā)布中，設(shè)計(jì)理念的發(fā)布只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，整場(chǎng)發(fā)布核心仍然在于針對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)設(shè)計(jì)作品，從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)群體加強(qiáng)品牌認(rèn)知的效果。

正是基于這樣的理念，陳大鵬希望出現(xiàn)在“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”現(xiàn)場(chǎng)的，一定是那些能夠在終端渠道中觸手可見的服裝產(chǎn)品，只有這樣，商家才能更好地了解品牌的市場(chǎng)定位與創(chuàng)新導(dǎo)向，從而與品牌商達(dá)成最有效的溝通。

解決了“秀什么”的問題，陳大鵬認(rèn)為接下來必須更多地關(guān)注“請(qǐng)誰看”的問題。

“這個(gè)時(shí)候，考驗(yàn)的就是主辦方的策劃功力。品牌展示了‘對(duì)’的衣服，接下來我們就要請(qǐng)‘對(duì)’的人來看這場(chǎng)發(fā)布�！标惔簌i坦言。

“最重要的就是商家。”陳大鵬繼而補(bǔ)充道。在他看來，提升中國服裝產(chǎn)業(yè)的整體水平，應(yīng)當(dāng)避免落入‘高級(jí)成衣品牌發(fā)布’的概念炒作誤區(qū)，概念背后，具有濃郁商業(yè)味道的“運(yùn)作方式”才是中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布的精髓所在，這其中，最核心的環(huán)節(jié)就在于組織專業(yè)采購商，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間、第一地點(diǎn)看到最新鮮的潮流發(fā)布與新品設(shè)計(jì)，將為日后做出相對(duì)合理的采購決策創(chuàng)造機(jī)遇。

觀點(diǎn)3：回歸商業(yè)原貌，考驗(yàn)的是“組合”智慧

陳大鵬：“如何將中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布‘組合好’很重要。這中間包括如何將中國高級(jí)成衣發(fā)布品牌組合好，CHIC靜態(tài)展與發(fā)布秀的資源整合好，以及如何通過更加細(xì)致的服務(wù)對(duì)接商家和品牌商之間的有效需求�！�

陳大鵬表示，為了進(jìn)一步保證中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布的整體水平，凸顯發(fā)布秀的市場(chǎng)特性，應(yīng)當(dāng)考慮依據(jù)一個(gè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)參與發(fā)布的品牌進(jìn)行合理遴選。

據(jù)透露，中國服裝協(xié)會(huì)擬成立一個(gè)資格審核委員會(huì)對(duì)報(bào)名企業(yè)進(jìn)行審核。主辦方此舉的意圖在于：“組合”一個(gè)夠格的品牌群將使得中國高級(jí)成衣發(fā)布名至實(shí)歸。

“我們首先會(huì)對(duì)品牌的知名度、美譽(yù)度、以及整體的品牌運(yùn)作體系做一個(gè)綜合性考量�！标惔簌i表示，“這些品牌都是在市場(chǎng)中摸爬滾打出來的，據(jù)此，我們也會(huì)謹(jǐn)慎地觀察這些品牌的市場(chǎng)走向，對(duì)市場(chǎng)中不同層面的品牌表現(xiàn)予以分析，邀請(qǐng)一些具有成熟商業(yè)運(yùn)作特征的品牌加入到中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布的秀場(chǎng)中來。

另外，如何促成CHIC靜態(tài)展與高級(jí)成衣品牌發(fā)布之間的資源互動(dòng)，也成為了考量主辦方“組合”智慧的一個(gè)重中之重。

據(jù)陳大鵬介紹，預(yù)計(jì)CHIC2009將有超過20萬人次的觀眾流量，匯總了包括全國各省市大型商場(chǎng)、省級(jí)代理商、批發(fā)市場(chǎng)的代表等眾多專業(yè)觀眾和強(qiáng)大的媒體關(guān)注度。由于2009中國高級(jí)成衣發(fā)布品牌活動(dòng)與CHIC2009同期同地，主辦方將針對(duì)品牌自身的定位需求，積極調(diào)動(dòng)VIP商家俱樂部的重點(diǎn)數(shù)據(jù)庫資源，共同將中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布打造成更具實(shí)用性能的“現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)”與“產(chǎn)品推介會(huì)”。

另據(jù)透露，今年中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布的最大亮點(diǎn)就是主辦方將設(shè)立“百人觀察團(tuán)”，除了核心商家的全程參與，核心媒體、核心時(shí)尚界人士也將成為中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布系列的觀察團(tuán)成員。屆時(shí)，更加聚焦的“專業(yè)互動(dòng)”，將使得高級(jí)成衣品牌發(fā)布獲得更加有效的商貿(mào)效果以及品牌效應(yīng)。

“‘深度化’的服務(wù)模式，將使得中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布幫助企業(yè)完成有效拓展市場(chǎng)渠道、獲取與交流市場(chǎng)信息、以及得到其他品牌經(jīng)營理念的啟發(fā)等功能�！标惔簌i表示，“服裝是需要穿出來的。我相信，一切圍繞‘市場(chǎng)需求’進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)，中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布必然會(huì)成為品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的重要輔助手段。”

-- 來源：中國服裝鞋帽網(wǎng)