深圳國際家紡展的最強音

發(fā)布時間：2008-07-24 17:14:18 文章類型：[展會信息] 類型：[轉(zhuǎn)載] 瀏覽：2246 次

2008這個年份，在奧運商機的催化下，對于21世紀中國經(jīng)濟發(fā)展顯得猶為重要。中國家紡業(yè)歷經(jīng)10余年飛速發(fā)展后，在這一關(guān)鍵時刻，整個行業(yè)將以什么姿態(tài)亮相？

　　作為中國乃至亞洲最大的家紡專業(yè)展會，將在奧運前夕8月3號-6號舉辦的深圳國際家紡展率先進行探索。

　　十三年歷史積淀，四萬五平方米的展覽面積，在這一基礎(chǔ)上，深圳國際家紡展提出了“新起點、新協(xié)作、新挑戰(zhàn)、新高度”口號，突破傳統(tǒng)格局、重組展會結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新組織理念、直指更高目標，更是適時描繪出深圳國際家紡展的未來宣言。

　　當深圳國際家紡展進一步細分定位后，眾多家紡企業(yè)期待能在新平臺上有新作為，而究竟應(yīng)如何借力深圳國際家紡展，才能分享專業(yè)展會提升后帶來的喜悅？創(chuàng)新與品牌成為了最強音。

　時尚打頭品牌出擊

　　當行業(yè)洗牌加劇，品牌化發(fā)展成必然趨勢，通過深圳國際家紡展平臺進行品牌推廣，成為了部分出口家紡企業(yè)參展的主要原因。

　　隨著整個家紡行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，已從單一的產(chǎn)品層面向品牌、市場、營銷等綜合因素轉(zhuǎn)移，所以，對于家紡企業(yè)來說，參展深圳國際家紡展的原因也各有側(cè)重，如貿(mào)易洽談、品牌招商、信息采集、品牌謀略等。

　　據(jù)深圳國際家紡展組委會人員介紹，此次秋季展共辟5個專業(yè)區(qū)，將題材按進口產(chǎn)品、布藝、床上用品、家具布、配件輔料等概念“精細化分區(qū)”。展位分配由傳統(tǒng)概念中僅僅關(guān)注企業(yè)的規(guī)模大小、品牌“新老”或“強弱”的理念逐步轉(zhuǎn)化為對品牌市場占有率、市場知名度、消費者滿意度的綜合考量。這種區(qū)域布展手法，在保證展會形象整齊劃一的同時，進一步體現(xiàn)參展企業(yè)的品牌之美。

　　家紡品牌“大視野”歷經(jīng)多年市場洗禮，已完成從單一家紡品牌到多元化品牌路線的定位轉(zhuǎn)變。深圳國際家紡展將帶來什么？大視野家紡有限公司李植茂總經(jīng)理表示，大視野每年參加國際家紡展，重點在于推介企業(yè)文化，并同時展示旗下三大品牌，“我們希望把品牌文化這個概念傳遞給消費者，就是除了家紡，還關(guān)乎人文、創(chuàng)意。”基此，李植茂透露，本次展會大視野將表現(xiàn)一種藝術(shù)與家紡的融合，傳達“藝術(shù)中國的家紡創(chuàng)意生活方式”！

　　“特耐”亦將深圳國際家紡展視為品牌形象推廣的最佳平臺。自1992年成立的佛山特耐家紡有限公司，是第一家和廣州美術(shù)學(xué)院達成戰(zhàn)略合作，并成立院企合作培訓(xùn)機構(gòu)的家紡企業(yè)，其旗下品牌特耐、美居樂耳熟能詳。特耐家紡有限公司總經(jīng)理劉錦釗認為，深圳國際家紡對于“特耐”意義重大，2008年8月，“特耐”將繼續(xù)在深圳國際家紡展釋放品牌能量，“通過深圳國際家紡展，特耐展示了品牌形象，加強了與客戶群體的互動溝通，收集了來自市場的信息反饋，這對特耐不斷推陳出新、穩(wěn)固推進品牌在國內(nèi)市場的地位有積極作用。”

　　在遼寧省區(qū)域代理商趙先生眼里，深圳國際家紡展是每年3月、8月的“不變之約”，因為家紡流行趨勢，新老品牌的更迭、行業(yè)趨勢的變化，都能在深圳國際家紡展上一覽無余。“我現(xiàn)在代理了2個家紡品牌，但我還想再代理1-2個有潛力的家紡品牌，深圳國際家紡展應(yīng)該能幫助我找到合適的品牌。”他坦言，品牌成熟度是挑選代理品牌的準則，“有一定國際背景或風格獨特的設(shè)計師品牌，符合我的代理意向。”

創(chuàng)新提速版權(quán)先行

　　變，是一個不變的真理。通過多年參展深圳國際家紡展積累，不少品牌通過這個平臺加快了自主創(chuàng)新的步伐。

　　面對越來越激烈的市場競爭及全球經(jīng)濟一體化挑戰(zhàn)，創(chuàng)新遂成為出現(xiàn)頻率最高的詞匯，也成為家紡行業(yè)提速的引擎。如何有效進行創(chuàng)新？如何將創(chuàng)新貫穿至生產(chǎn)、銷售、設(shè)計等各環(huán)節(jié)？深圳國際家紡展通過整合橫、縱向資源，調(diào)整組織、服務(wù)機制，積極地引導(dǎo)行業(yè)、企業(yè)創(chuàng)新，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　深圳國際家紡展對原創(chuàng)設(shè)計格外推崇，同時，在版權(quán)保護上傾注了很大力量，協(xié)會專門成立版權(quán)保護聯(lián)盟，并在展會期間設(shè)立版權(quán)保護工作小組，，盡管整個行業(yè)對于設(shè)計版權(quán)的保護尚處在成長期，但從長遠的眼光來看，深圳國際家紡展對其所表現(xiàn)的重視，很可能成為未來支撐深圳國際家紡展的重要力量之一。同時也體現(xiàn)出了一個以創(chuàng)意和時尚著稱的展會的遠見和胸懷！

　　不少業(yè)內(nèi)人士也提出了“中國家紡看廣東”的口號，著名家紡品牌“源志誠”，迄今為止，已經(jīng)為逾一百家五星級酒店打造“家紡配套”，被譽為“為五星級酒店設(shè)計表情”的家紡品牌，源志誠家紡有限公司鄧源津總經(jīng)理認為，源志誠的發(fā)展軌跡始終體現(xiàn)了“創(chuàng)新”，“源志誠依靠科技進步不斷創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度的同時，樹立了結(jié)合自身特點的營銷模式。”梁經(jīng)理說：“參展深圳國際家紡展，能讓業(yè)界直觀地體驗我們的‘創(chuàng)新’。2008年秋的深圳國際家紡展，我們已經(jīng)籌備中，希望屆時可以將這種創(chuàng)新的理念與態(tài)度更好地呈現(xiàn)。”

　　每年的深圳國際家紡展，家紡品牌“歐博萊”總能在眾多品牌中脫穎而出，強大的視覺沖擊力和惟妙惟肖的展示，讓專業(yè)觀眾和業(yè)界同仁過目難忘。珠海歐博萊家紡有限公司總經(jīng)理蒲劍波認為，深圳國際家紡展是各品牌展示自我的競技場，如何在有限的空間中最大化地表現(xiàn)品牌特質(zhì)，把各種風格的純粹性淋漓盡致地體現(xiàn)出來，是參展品牌共同的課題。談到深圳國際家紡展的參展計劃，蒲劍波說：“歐博萊試圖去挖掘消費者心靈深處對各種生活方式的渴望，每一個品牌的推出都是嚴格的市場細分，充分地市場論證下推出的”蒲劍波補充道，2008年，“歐博萊”將在陽光海風，美克.美家，維多莉婭等產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上，力推突出環(huán)保、純棉、品質(zhì)的兒童家紡品牌“BXG”，將為兒童家紡市場帶來全新的氣象！

　　在大連鑫峰營銷經(jīng)理王經(jīng)理眼里，深圳國際家紡展將成為不可錯過的行業(yè)盛會，更是上游企業(yè)了解下游企業(yè)的第一選擇。據(jù)了解，大連鑫峰是一家創(chuàng)新型家紡輔料企業(yè)，主營窗飾輔料，花邊綁帶的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，“作為輔料企業(yè)，及時了解家紡企業(yè)的需求，是首要前提。深圳國際家紡展提供了這樣的機會，使整個產(chǎn)業(yè)鏈配置得到優(yōu)化。”王經(jīng)理這樣說。

　　2008，走過30年改革開放歷程的中國，在翻天覆地的變化中迎來了嶄新的一年。堅持品牌貢獻率和科技貢獻率的中國家紡業(yè)，也正在變革與轉(zhuǎn)型中加速著升級的節(jié)奏，在機遇與挑戰(zhàn)中完成著自己的價值追求。一幅壯麗的行業(yè)畫卷，正在被譽為中國家紡行業(yè)風向標和晴雨表的深圳國際家紡展高高托起，一幅產(chǎn)業(yè)崛起的時空地圖，亦被深圳國際家紡展完美勾勒。

來源：生意設(shè)

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